《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》解读之二：电子商务行业
本文为系列解读的第2篇，聚焦电子商务行业榜单。公众号后台回复关键词【2021Q4】，即可下载完整榜单及白皮书。
在2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单中，电子商务品牌上榜数量较多，位居第3。与消费电子、游戏和泛娱乐行业相比，2021Q4电子商务出海品牌在海外社媒影响力排名方面呈现“变化大、竞争激烈”的趋势。
例如，PatPat、Anker等老牌选手排名下降（分别下降37、23名），而Cider、Pinkoi等新兴品牌则表现抢眼。
总榜电商品牌数量较少，行业榜单新上榜多
在TOP100总榜中，电子商务品牌上榜数量不多，共15个。其中，SHEIN排名最高，位列第10；特步排名第97，其余品牌主要集中在51-75名之间。
然而，从细分榜单来看，2021Q4电商细分榜单中新上榜品牌共8个，是所有细分行业中最多的，包括：
Z世代快时尚品牌：Cider
全球数字化出口贸易平台：阿里巴巴国际站
DTC眼镜品牌：Zeelool
真丝家居品牌：莉莉秀客
电子雾化器品牌：基克纳
一站式露营装备品牌：挪客
DTC运动休闲服装品牌：halara
在线处方眼镜品牌：Firmoo
头部品牌进入平台期、新兴DTC异军突起
PatPat、Anker等成熟品牌的排名下降，反映了这些品牌在社交媒体影响力上进入了平台期。例如，PatPat作为DTC母婴电商的领军品牌，已有8年的出海历史，社媒粉丝突破1000万，但其细分市场主页的独立运营对整体排名产生了影响。
相反，新兴DTC品牌如Cider迅速崛起。Cider成立于2020年9月，凭借新潮设计、快速上新和高性价比迅速受到欧美年轻人的喜爱。去年10月，Cider完成1.3亿美元B轮融资，估值超10亿美金，成为全球增速最快的独角兽之一。
Cider在多个社交媒体平台设立了唯一主页，并针对每个平台的特性创作了不同内容，如TikTok上的穿衣挑战、Instagram上的多元风格时尚搭配、Pinterest上的带购链接等。
另外，Cider深入研究Z世代的兴趣爱好，紧贴他们的喜好。在社交媒体营销中，Cider展示了品牌对多元文化的包容和认同，如展示不同肤色、体型和种族的模特。
电商行业出海是一个繁荣的领域，品牌不断推陈出新，在社交媒体营销和影响力塑造方面制造惊喜。中国电商品牌涉及平台、DTC、快时尚、生活方式等多个方面，随着对全球用户需求和心理的深入了解，将继续推动中国电商出海品牌的进步和发展。
在下一篇文章中，我们将继续解读《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》的细分行业和典型出海品牌案例。公众号后台回复关键词【2021Q4】，即可下载完整榜单及白皮书。
下期预告：重庆、杭州、南京谁引领Q4旅游出海影响力？工业制造出海巨头地位稳固，新品牌如何冲出重围？
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