《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》已于1月26日发布，本文为系列解读的第3篇，主要聚焦旅游服务行业榜单。
从行业细分榜单来看，旅游服务行业榜单变化最快，竞争最为激烈。其中，重庆文旅上涨了2名，而亚军“韵味杭州”和季军“发现南京”@DiscoverNanjing分别上涨了17和14名。
相比上一季度，Visit Jiangsu和中国东方航空分别下降了15名和8名，显示出旅游服务行业出海榜单的竞争非常激烈。
行业社媒营销表现浮动大，航空及出行品牌不及文旅服务品牌
从Q4的总榜排名来看，旅游服务品牌是品牌上榜最少的细分行业，且大部分品牌集中在总榜的下游位置。但新上榜品牌数量（5）显示其仍具有竞争优势。
杭州文旅品牌：韵味杭州
南京文旅品牌：Discover Nanjing
香港文旅品牌：Discover Hong Kong
厦门文旅品牌：Visit Xiamen
北京文旅品牌：Visit Beijing
航空公司品牌：中国南方航空
广西文旅品牌：Discover Guangxi
新上榜品牌中，文旅品牌显然多于航空公司品牌，显示出文旅品牌在社交媒体上的优势。受疫情影响，航空公司和旅游出行品牌的互动意愿较低，社媒影响力评分表现不佳。相反，目的地文旅品牌通过社交媒体持续推广文化和旅游资源，为疫情后复苏做准备。
打造独特城市特色，旅游目的地主页已掌握“流量密码”
在疫情影响下，旅游服务行业出海品牌如何突破重围？以为例，它通过打造独特的5D城市形象和发布萌宠内容，成功提升了社媒影响力。
重庆凭借它的独特的5D城市景观吸引了大量关注，iChongqing的Facebook主页最受欢迎的TOP10帖文中，7条与5D城市景观相关，均以短视频形式发布。另外3条则是萌宠内容，这些内容在全球范围内获得了自然的关注和互动。
与不同，韵味杭州更注重小动物形象与当地文化和旅游资源的结合，同样在Q4取得了良好效果。
2021Q4榜单解读 03 结语
受疫情全球蔓延的影响，旅游服务行业出海面临巨大挑战。然而，品牌通过灵活展示旅游资源和文化，依然可以在社交媒体上与全球游客互动，甚至在市场空档期脱颖而出。我们期待更多中国旅游服务品牌在新一季度的精彩表现。
在接下来的文章中，我们将继续对《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》进行细分行业和典型出海品牌案例的解读，回复关键词【2021Q4】，即可下载完整榜单及白皮书。
下期预告：工业制造出海巨头地位稳固，新品牌如何冲出重围？
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