无视频不社交。据调查显示，视频是消费者在社交媒体上最喜欢看到的品牌内容类型。YouTube作为全球最大的视频平台，也成为品牌视频营销的重点战场。
最近，YouTube首席产品官Neal Mohan发表署名文章，从创作者、观众和品牌伙伴三个方面，阐述了新一年YouTube将重点发力的几个领域和方向。
视频平台的内容驱动力：创作者
YouTube是率先为创作者提供资金激励的平台，过去一年中，YouTube上的创作者仍是最受资金和流量支持的。为了吸引更多创意和有影响力的创作者，YouTube将继续加大支持和提供优质体验。
1. Shorts
YouTube的短视频功能Shorts已获得超5万亿次浏览量。2022年，YouTube计划提供更多功能，如“创建短视频回复留言”，帮助创作者与观众互动。
去年推出的YouTube Shorts Fund吸引了众多新兴创作者，40%的获奖者此前未在YouTube上获利。另外，YouTube还计划提升Shorts创作者的变现能力，如增加BrandConnect曝光、扩展SuperChat功能到Shorts中，并添加直接购物功能。
2. 直播
2020年至2021年，YouTube每日直播观看时间增加了2倍多。2022年，YouTube将推出“协同直播”功能，降低创作者开通直播的门槛。同时，SuperChat和频道会员功能也将为直播主播开通，提升变现水平。YouTube Studio将集成更多数据帮助创作者更好地了解观众需求。
3. NFT
YouTube计划帮助创作者创作视频类NFT，并在频道中转移或出售给粉丝，为其提供新的赚钱方式。尽管面临技术挑战，YouTube对此充满信心，认为这一领域具有巨大潜力。
品牌也可以通过YouTube自带的NFT功能实现铸造品牌NFT的目标，并加强与粉丝的联系。
视频平台的发展驱动力：观众
为提升用户体验，YouTube将重点发展YouTube TV和元宇宙。
1. YouTube TV
截至2022年1月，观众平均每天在电视上观看超过7亿小时的YouTube内容。2022年，YouTube将提升YouTube TV与手机的联动，帮助用户更好地掌握电视内容。
品牌应注意到电视向联网设备的转变趋势，结合目标用户情况，选择是否投放YouTube TV广告，并使用适配智能电视的广告素材。
2. 元宇宙
YouTube透露将专门用一篇文章阐述平台的元宇宙规划，特别是在元宇宙与游戏结合方面。我们将持续关注并及时分析分享其动态。
视频平台的收入驱动力：品牌伙伴
作为平台的主要收入来源，品牌合作伙伴对YouTube至关重要。2022年，YouTube将重点发展购物功能，包括可购物视频和直播购物。
可购物视频在视频内容中直接嵌入购物链接，直播购物则通过直播带货实现销售。2021年11月，YouTube举办了系列直播购物活动，共收获200万次播放和140万条评论。YouTube计划在2022年让直播购物更加便捷。
出海品牌可以通过与拥有可购物视频功能的创作者合作，在YouTube上进行商品销售。
结语
在视频营销领域，YouTube保持领先优势，并通过多种方式与TikTok等平台竞争。顺应平台发展方向、把握新功能，将帮助品牌更高效地完成营销目标。我们将持续关注社交媒体平台的最新动态，助力品牌及时调整策略，取得更好的效果。
