TikTok 成为全球第3大社交媒体平台
去年12月，TikTok的全球用户数超越了Snapchat和Twitter，成为全球第3大社交媒体平台。其快速的增长速度、流行的内容和活跃的创作者群体使其具有独特的吸引力。
顶级品牌如何利用 TikTok 进行营销
在线视频编辑平台invideo对300多个品牌及其650多个TikTok视频进行了数据分析，总结出了一些可供品牌借鉴的策略。
值得关注的顶级品牌 TikTok 数据总览
以下是研究中最为重要的14个数据点：
表现最佳的品牌平均每周发布3.52次。
粉丝增长1%对应每个帖子的平均观看量增加0.65%。
80%的热门视频配有音乐，乐观的歌曲是最受欢迎的选择。
科技、食品和游戏品牌的视频平均观看次数最高。
研究中表现最好的5个品牌依次为：So Satisfying、三星、TikTok、雪佛兰和Flighthouse。
TOP10视频中有5个由TikTok官方发布。
90%的视频含有植入式广告，30%的视频采用搞笑方式创作。
约25%的视频以名人或网红为主角。
宣传品牌活动的视频吸引近2000万次观看，涉及性感或动物的视频也吸引了超过1000万次观看。
带有动画和图形叠加的创意视频平均每篇观看次数超过1100万次。
视频描述平均长度为87个字符（TikTok规定150个字符的限制）。
视频描述平均有3.26个标签。
87.3%的视频至少有一个标签。
每100次观看平均产生12次互动（喜欢、评论和分享之和）。
顶级品牌的 TikTok 通用策略
研究显示，表现优秀的品牌平均单个视频观看次数超过1万次。以下是一些通用策略：
1. 发布策略
表现优秀的品牌平均每周发布3次TikTok视频。当每周发布次数达到5次后，对播放量的影响不大。亚马逊Prime Video每周发布超过40次，每个帖子的平均观看量为132万次，因其丰富的视频内容和剧集粉丝基础。
相比之下，Netflix每周发布8.5次，累计观看次数为4.19亿次，而亚马逊Prime Video的观看次数高达22亿次。
因此，品牌应每周至少发布3次内容，并关注竞争对手的发布频率，确保内容更加一致。
2. 内容策略
研究中，超过90%的视频以某种形式展示了品牌。TikTok用户不排斥品牌和产品相关的内容，前提是内容有趣且合理。
品牌应大胆展示自己，通过幽默、动感和流行音乐的方式展示产品，以获得更好的效果。
结语
TikTok正在改变社交和社媒营销。尽管不是所有品牌都适合TikTok，但大多数品牌可以通过加入这一平台与用户建立更紧密的联系。我们关注TikTok的趋势和成功案例，分享有用的信息，帮助品牌把握社媒营销的流量风口，获得更好的营销效果。
OneSight
OneSight（一网互通）成立于2017年10月，是一家致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司。旗下的OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，提供多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式产品服务。
OneSight在北京、上海、广州均设有本地“专家式顾问”团队，提供便捷化的SaaS产品服务和数据驱动的全球社交媒体营销策略建议，提升中国出海品牌的全球竞争力。
