母亲节即将来临。据美国全国零售联合会数据，今年母亲节的支出将比2021年增加36亿美元，达到317亿美元，平均每人将支出超过245美元。
这不仅是一个温馨和感恩的节日，也是品牌商机所在。在全球范围内，对母亲的爱是共通的，这为出海品牌打破文化壁垒、赢得情感认同提供了良好机会。
最近，Twitter在其商业博客上发布了2022年母亲节营销指南，提供权威数据和案例，帮助品牌更好地掌握Twitter上母亲节相关话题及其用户需求。
本文结合OneSight多年为中国出海品牌构建海外社媒影响力的丰富经验，总结了母亲节期间进行社媒营销的方法和注意事项。
Twitter上的母亲节权威数据
首先，需要注意的是，世界各国的母亲节日期不同。大多数国家的母亲节在5月8日，而爱尔兰和英国的母亲节在3月27日。
欲了解具体日期，可在OneSight营销云后台的“发帖”→“发布日历”功能中查看全球近200个国家和地区的营销节点。
“发布日历”功能支持通过17种营销节点类型筛选，并可在日历界面直接发布帖文和定时帖文，帮助品牌及时规划营销内容。
Twitter还分享了平台上最受欢迎的TOP10母亲节话题标签，包括：
Twitter建议的最佳营销时机如下：
提前两到三周发布母亲节相关推文；
在母亲节前一周持续推出相关内容，并提供购物建议。
社交媒体上母亲节营销的两种方式及案例
通过OneSight营销云的“舆情”→“跨平台舆情监控”功能，可获取“Mother’s Day”关键词在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上的舆情传播情况。
设置关键词后，可以看到近28天内社交媒体上关于母亲节的舆情变化。例如，自4月初起各大平台就开始出现母亲节相关帖文；进入5月后，Twitter上出现母亲节相关帖文的峰值。
通过“跨平台舆情监控”功能，还可查看不同平台的帖文，并按“最新”或“最热”排序。以下以Twitter上最热的出海品牌帖文为例，解读高效母亲节营销策略。
1. 百度：将产品自然融入母亲需求
在母亲节，应从母亲的角度出发，挖掘母亲需求与品牌产品的结合点。百度集团在其Twitter主页发布了无人车助力母亲智能出行的视频，收获1200+点赞。文案强调“像妈妈照顾我们一样去照顾母亲”，展现了科技企业的人文关怀。
2. 海信：结合女足欧洲杯，激励用户讲述母亲故事
作为欧洲杯历史上的首个中国顶级赞助商，海信在其Twitter全球主页上推出与女足欧洲杯结合的“有奖讲故事”活动。用户通过专属话题标签#RememberTheName讲述母亲的故事，有机会获得女足欧洲杯门票。
海信通过顶级赞助商身份在欧洲杯中不断曝光，并结合社交媒体互动抽奖，实现线上线下联动。这一策略既延续了其体育营销路线，又关注了“母亲”角色的健康、活力和故事。
结语
百度通过挖掘产品与母亲需求的结合，赢得了用户认可；海信则通过精神层面的共鸣，实现了品牌目标。在这充满爱的节日里，我们希望助力中国品牌抓住全球情感连接的机会，赢得用户认同，实现营销目标。
OneSight
