既生瑜，何生亮？
快手和抖音是一对老对手。在国内，快手自2011年成立，最初以制作GIF动图起家，2013年转型短视频后迅速崛起，直至抖音凭借更为凌厉的打法快速逆袭。
2016年底，快手开始国际化尝试，2017年5月正式成立海外团队，市场拓展至北美、南美、东南亚、欧洲、俄罗斯、韩国等地。初期通过明星引流在泰国、印尼、韩国、俄罗斯等市场取得一定成绩，尤其在韩国市场，不到一个月下载量突破1000万。然而，TikTok同年11月加入海外战场，格局再次改变。
TikTok通过收购Flipagram和Musical.ly，迅速在北美站稳脚跟，随后转战东南亚。在此过程中，快手海外业务经历了多次战略、部门和人事调整，最终TikTok成为海外短视频领域的头部应用。
无论是国内还是海外，抖音作为后来者成功逆袭，快手市场前景受阻，不禁让人感叹“既生瑜，何生亮？”。
那么，快手和抖音的海外布局和运营有何差异？从他们的海外社媒表现中或许能找到答案。
海外市场布局
TikTok是抖音的海外品牌，Kwai是快手的海外品牌。从他们在海外社媒平台的主页分布和数据表现，可以看出各自的发展现状。
以下是TikTok的主页分布及近90天的基本数据：
（滑动查看全部数据）
从上图可以看出，TikTok的全球分布广泛，不仅有全球页，还设立了数十个国家或地区的主页，覆盖Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn等多个平台。多数主页运营良好，但印度和俄罗斯的主页近90天未更新。
接下来，看看Kwai的主页分布及近90天的基本数据：
（滑动查看全部数据）
Kwai运营的主页数量显然少于TikTok，且除巴西及拉丁主页外，其他国家的主页近90天未发帖，表明Kwai目前情况主要集中在巴西市场。
主页布局和活跃程度的差异反映了品牌运营能力和投入的不同。从粉丝数量来看，Kwai与TikTok相差悬殊，体现了品牌影响力的巨大差距。
社媒运营表现
为了增强可比性，我们选取Kwai和TikTok在Facebook巴西主页的数据进行对比，从五个方面分析，包括OS评分、粉丝、帖文、互动、付费探测，选取近90天的数据。
社交号OS评分：
OS评分由OneSight推出，基于多个维度的数据，利用AI算法计算得出。评分范围为0~1000分，分数越高，代表社交号运营状况越好。TikTok的得分略高于Kwai，但考虑到巴西是Kwai唯一的主战场，TikTok的威胁不可忽视。
粉丝数据：
TikTok的粉丝量大幅超过Kwai。即使考虑Kwai的粉丝主要集中在巴西，@tiktokbrasil.official的粉丝数依然显著高于@kwaibrasil。
（滑动查看全部数据）
帖文对比：
Kwai在巴西的发帖量优于@tiktokbrasil.official，主要以视频类帖文为主，视频类帖文占比略低于TikTok，但使用的话题数远超TikTok。
互动对比：
互动总量和单帖互动数方面，TikTok大幅领先，千粉互动数Kwai表现更好。考虑到TikTok粉丝数更多，用单帖互动数据更能反映真实的运营水平。
付费探测对比：
付费探测结果显示，Kwai对更多帖文进行了付费推广，但从成效来看，TikTok表现更好。
综上所述，双方在巴西市场的海外社媒运营各有优势。Kwai的发帖更积极，而TikTok在粉丝量和互动效果上更胜一筹。
快手与抖音、Kwai与TikTok的成功与失败提供了宝贵的参考样本，值得深入研究。
“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”的增长策略曾一度风靡，但漂亮的数字背后可能隐藏着隐患。
无论是今日头条、抖音，还是TikTok，数据和算法运营让他们在国内市场迅速崛起，并将成功的模式应用于海外市场，成为TikTok全球扩张的利器。
本文所有数据均来自公开数据，数据分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如需了解更多信息，欢迎登录OneSight营销云查看。
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既生瑜，何生亮？
快手和抖音是一对老对手。在国内，快手自2011年成立，最初以制作GIF动图起家，2013年转型短视频后迅速崛起，直至抖音凭借更为凌厉的打法快速逆袭。
2016年底，快手开始国际化尝试，2017年5月正式成立海外团队，市场拓展至北美、南美、东南亚、欧洲、俄罗斯、韩国等地。初期通过明星引流在泰国、印尼、韩国、俄罗斯等市场取得一定成绩，尤其在韩国市场，不到一个月下载量突破1000万。然而，TikTok同年11月加入海外战场，格局再次改变。
TikTok通过收购Flipagram和Musical.ly，迅速在北美站稳脚跟，随后转战东南亚。在此过程中，快手海外业务经历了多次战略、部门和人事调整，最终TikTok成为海外短视频领域的头部应用。
无论是国内还是海外，抖音作为后来者成功逆袭，快手市场前景受阻，不禁让人感叹“既生瑜，何生亮？”。
那么，快手和抖音的海外布局和运营有何差异？从他们的海外社媒表现中或许能找到答案。
海外市场布局
TikTok是抖音的海外品牌，Kwai是快手的海外品牌。从他们在海外社媒平台的主页分布和数据表现，可以看出各自的发展现状。
以下是TikTok的主页分布及近90天的基本数据：
（滑动查看全部数据）
从上图可以看出，TikTok的全球分布广泛，不仅有全球页，还设立了数十个国家或地区的主页，覆盖Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn等多个平台。多数主页运营良好，但印度和俄罗斯的主页近90天未更新。
接下来，看看Kwai的主页分布及近90天的基本数据：
（滑动查看全部数据）
Kwai运营的主页数量显然少于TikTok，且除巴西及拉丁主页外，其他国家的主页近90天未发帖，表明Kwai目前情况主要集中在巴西市场。
主页布局和活跃程度的差异反映了品牌运营能力和投入的不同。从粉丝数量来看，Kwai与TikTok相差悬殊，体现了品牌影响力的巨大差距。
社媒运营表现
为了增强可比性，我们选取Kwai和TikTok在Facebook巴西主页的数据进行对比，从五个方面分析，包括OS评分、粉丝、帖文、互动、付费探测，选取近90天的数据。
社交号OS评分：
OS评分由OneSight推出，基于多个维度的数据，利用AI算法计算得出。评分范围为0~1000分，分数越高，代表社交号运营状况越好。TikTok的得分略高于Kwai，但考虑到巴西是Kwai唯一的主战场，TikTok的威胁不可忽视。
粉丝数据：
TikTok的粉丝量大幅超过Kwai。即使考虑Kwai的粉丝主要集中在巴西，@tiktokbrasil.official的粉丝数依然显著高于@kwaibrasil。
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帖文对比：
Kwai在巴西的发帖量优于@tiktokbrasil.official，主要以视频类帖文为主，视频类帖文占比略低于TikTok，但使用的话题数远超TikTok。
互动对比：
互动总量和单帖互动数方面，TikTok大幅领先，千粉互动数Kwai表现更好。考虑到TikTok粉丝数更多，用单帖互动数据更能反映真实的运营水平。
付费探测对比：
付费探测结果显示，Kwai对更多帖文进行了付费推广，但从成效来看，TikTok表现更好。
综上所述，双方在巴西市场的海外社媒运营各有优势。Kwai的发帖更积极，而TikTok在粉丝量和互动效果上更胜一筹。
快手与抖音、Kwai与TikTok的成功与失败提供了宝贵的参考样本，值得深入研究。
“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”的增长策略曾一度风靡，但漂亮的数字背后可能隐藏着隐患。
无论是今日头条、抖音，还是TikTok，数据和算法运营让他们在国内市场迅速崛起，并将成功的模式应用于海外市场，成为TikTok全球扩张的利器。
本文所有数据均来自公开数据，数据分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如需了解更多信息，欢迎登录OneSight营销云查看。
