最近，广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》，OneSight作为内容合作方，提供了2022年1月-5月的BrandOS游戏类出海品牌社媒影响力榜单。
该报告覆盖全球近70个国家/地区、70多个移动应用渠道和超过12亿的营销素材，以及App Store和Google Play两大全球热门商店的下载和收入信息。
OneSight提供的《BrandOS游戏类出海品牌社媒影响力榜单》则基于Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台的公开数据。
受疫情影响，游戏用户从核心玩家扩展到所有有休闲娱乐需求的人，用户数量在全球持续增长，游戏品牌间的竞争随之加剧。
在社交媒体平台上，流量获取仍为重点，但通过树立社交媒体影响力、占据玩家心智的重要性日益提升。
2022下半年游戏品牌海外社媒营销趋势
01 打造角色IP，加强粉丝营销
在社交媒体上，人气角色是扩大影响力的利器。角色的外形、故事、能力设定都是很好的社媒营销素材。注重为人气角色打造专属福利，将激发角色粉丝的互动，提升其对游戏的认同。
例如，《原神》海外社媒矩阵近1800万粉丝，通过角色构建影响力，加深与粉丝的互动。
通过OneSight的“帖文分析”功能，可以看到《原神》社媒矩阵中OS评分最高的Twitter全球页热门帖文情况，其中TOP3的帖文都与角色相关。
TOP1为2月4日实装的角色神里绫人，其在正式推出前已参与整体故事线，吊足了玩家的胃口。因此，实装时帖文引发了大量玩家的期待和自发Meme，推动了二次传播。
02 打通游戏内外，激励用户在社媒平台扩大影响力
对于重玩法的游戏，如何调动核心玩家力量，塑造影响力、吸引新用户至关重要。结合平台特征和用户特征，设置以游戏素材为激励的专属活动，可有效调动用户参与。
例如，排名第2的《无尽对决》，通过“有奖问答”等方式调动社媒平台上玩家的活跃性，并将社媒上的玩家引导至游戏内。
03 升级红人合作，打破玩家圈层
与红人合作是游戏品牌的通用策略，但需升级合作范围和方式。合作范围可从游戏红人扩展至二次元和生活方式红人，合作方式可包括二次创作、代言等，以打破玩家圈层，吸引更广泛的玩家群体。
例如，《绝地求生》移动版在TikTok上发起#PUBGMobileMadGala品牌挑战赛，邀请颜值和舞蹈类红人参与预热，最终话题视频总观看量达80亿次，显著提升品牌曝光度。
全球游戏产业持续增长，对中国游戏品牌而言，出海是未来发展的重要方向。广大大的白皮书指出，“移动营销精细化，投放总量下降”的趋势。面对不断上升的投放成本和本地化需求，社交媒体逐渐成为游戏品牌出海营销的必要途径。
OneSight将持续关注全球热门、前沿的营销方式和案例，助力中国游戏品牌高效出海、走向全球。
