碳中和趋势下的多联机行业新机遇
碳中和成为全球新一轮科技和产业革命的关键。这一趋势下，以节能环保为目标的多联机行业迎来了新的全球机遇。美的楼宇科技凭借多项独特首创和领先技术，于今年1月推出新一代多联机V8，并于6月在全球上市。
美的V8全球发布案例分析
美的V8的全球上市不仅为全球多联机行业注入了新的活力，还在海外社交媒体平台获得了千万级别的曝光和触达。通过“Facebook+LinkedIn+YouTube”的社媒矩阵组合拳，配合Google广告投放，打造出一个B2B行业新品发布的成功社媒营销模板。
为发布活动设置了四个不同重心的传播周期：蓄势期、预热期、上市期和长尾期，形成了一个完整且有效的传播旅程。
01 蓄势期：制造悬念、引发关注
此阶段采用“提问-公布答案”的方式，调动粉丝的好奇心，引导对新产品的联想和想象。同时，公布具有科技感的V8 logo，加深粉丝的第1印象。
02 预热期：释放核心卖点和技术、带动社交媒体广泛讨论
预热期是整个传播周期中的营销资源密集时期，挖掘和释放大量V8产品卖点、专家讲解背书以及多样化的素材形式，让用户更好地理解和加深产品印象。
03 上市期：全面引爆发布会热度、全方位解读产品、扩大再传播
以V8全球发布会为节点，有了蓄势期和预热期的铺垫，上市期虽然时间较短，但发力显然。通过倒计时海报增加发布会的紧张感和期待感，会后通过媒体报道和PGC证言进一步印证产品的技术和实力，为长尾期打下基础。
04 长尾期：围绕发布会持续为品牌和产品发声，促进销售转化
长尾期发布的贴文强调内容的干货价值和流量价值，通过行业专家和权威机构为美的和V8发声，进一步传播美的V8的行业认可度。同时，持续细化产品技术卖点，通过专业视频和简短的CG视频，在目标客户视野中不断刷新。通过海外社媒上公关稿的落地页点击，为美的官网引流，促进销售转化。
根据平台及账号特性合理分配营销资源
根据OneSight营销云获取的公开数据显示，美的楼宇科技Midea MBT的三个海外社交媒体主页共收获5万+粉丝，其中Facebook的粉丝占比最多，LinkedIn次之。
在传播周期营销资源的分配上，美的V8发布Campaign对不同平台账号进行了不同侧重：
Facebook： Facebook本身是用户数最多的社交媒体平台，Midea MBT选择在其Facebook主页着重发布技术培训、节日和发布会相关的内容，提升品牌内容的覆盖和曝光。
LinkedIn： LinkedIn最适合B2B营销，Midea MBT在其LinkedIn主页着重发布技术培训、大事件总结和行业信息等内容，加深专业人士对品牌和产品的认同。
YouTube： YouTube是开放的视频平台，Midea MBT使用大量视频内容介绍和讲解V8技术和特征，其YouTube账号同步发布相关视频内容，以获得更广泛的曝光。
根据平台特征及自身社媒账号特征分配营销资源，是品牌更精准、有效的方式。明确传播周期后，结合这些特征，有节奏地发布相应内容。
如何设置和管理不同社媒平台的已规划帖文？
可以使用OneSight营销云的“发布日历”功能。该功能以日历形式，帮助运营人员提前设置帖文发布时间，并通过发布流程中的审核机制，在发布前对不同平台、不同日期的定时帖文进行审核，规避传播失误。
结语
在2022年日内瓦国际发明展上，“美的V8智能楼宇能源解决方案”项目斩获金奖，这是对其产品技术创新和实力的肯定。从社媒营销角度看，美的V8多联机的全球发布Campaign也为B2B行业新品发布树立了成功模板。
与其他品牌相比，美的V8的上市campaign通过持续输出权威和证明实力的内容，强调了美的楼宇科技的差异化优势：利用第3方权威背书、奖项以及员工高管联合发声，构建了行业领导力；用专业、形象化的内容进行产品讲解，让专业的人认可、让决策的人看懂，为促成转化目标提供了动力。
本文所有数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。
