最近，广大大数据研究院发布《2022H1全球移动应用(非游戏)营销白皮书》。OneSight作为内容合作方，提供了2022年1月-5月的BrandOS应用类出海品牌社媒影响力榜单。
本次白皮书的数据覆盖了全球近70个国家/地区，累计超过70个移动营销渠道，总计12亿营销素材，以及App Store和Google Play两大商店的下载和收入信息。
OneSight提供的榜单数据来自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台的公开数据。
该榜单还预告了本月即将推出的《2022Q2 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》，其中“应用类出海品牌”榜单即将上线。
非游戏类应用社媒表现
在构建海外社媒影响力方面，非游戏类应用中娱乐和社交类型的应用表现更为突出。无论是长视频、短视频、音频还是漫画应用，丰富的内容为这些应用在社交媒体上活跃提供了基础。搭建社交媒体社区也帮助这些应用增强用户认同和粘性。
随着移动端图片、音视频编辑需求的增加，素材编辑和剪辑类工具型应用也开始在社交媒体平台上崭露头角。
2022下半年趋势
TikTok成为新流量入口：多数非游戏应用的主要海外社媒营销阵地都在TikTok。10亿用户使得TikTok成为一个巨大的流量入口，这里的用户活跃、乐于互动和分享。娱乐应用通过剪辑内容，工具类应用通过视频展示教程，2022下半年会有更多非游戏类应用入驻TikTok。
娱乐应用社媒营销本地化程度加深：娱乐应用的本地化尤为重要。不同市场的用户偏好、品味和欣赏习惯不同，娱乐应用的主页内容本地化程度也在不断加深。未来，娱乐应用在进入不同市场时，将采取设置分地区主页和更精细化的本地化营销方式。
案例：腾讯视频WeTv
腾讯视频在海外社交媒体平台的表现展示了应用类出海品牌在社交媒体平台选择和内容设计上的趋势。腾讯视频的海外社交媒体矩阵“WeTv”在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok拥有22个主页。
在统计区间内（1月-5月），粉丝数最高的是YouTube的印度尼西亚主页，互动量最高的是Facebook的英文主页。WeTv的TikTok主页在东南亚地区的聚集效应尤为显然，分别在泰国、越南、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚设有主页。
从主页内容来看，5个主页同期发布的内容会根据当市场热播的剧集做本地化的字幕调整。例如，WeTv的TikTok越南主页大力推广的是腾讯视频的热播古装偶像剧《星汉灿烂》，视频内容多为中文加字幕版本，平均点赞量达到5000+。
而WeTv的印度尼西亚主页则重点宣传印尼本土言情小说改编的热门偶像剧《My Lecturer My Husband》和印尼本土的校园爱情偶像剧《浪漫旋律》。这些本土剧集的宣传内容，无论从配乐还是字幕，都采用印度尼西亚语。
越南市场对中国明星和文化较为认同，中国同步热播的剧集可以在此市场成为社媒营销的利器。而印度尼西亚市场则更认同本土文化和明星，因此WeTv的视频素材主要集中在印度尼西亚本土剧集上。
因地制宜，更深入地本地化，合理分配营销资源，是越来越多应用类出海品牌在社交媒体上采用的主要策略。
中国应用类出海品牌的类别已扩展到娱乐、生活、教育等各方面。随着中国文化在全球尤其是东南亚地区的流行，社交媒体成为应用类品牌出海的重要手段，TikTok也成为首选的社媒营销平台。
作为全球社交媒体数据营销管理品牌，OneSight将持续关注全球热门、前沿的营销方式和案例，欢迎持续关注我们，共同高效出海、走向全球。
BrandOS榜单升级预告
本次榜单合作预告了即将在本月推出的《2022Q2 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》的全新升级。新的榜单将新增“应用类出海品牌”细分行业榜单，更加全面地展现各领域中国出海品牌在全球的社媒影响力表现。
本文所有数据均来自OneSight营销云提供的全球社交媒体数据营销管理平台。
