最近，Meta发布了新一季的营收公告。Facebook每日活跃用户达到19.7亿，较上一季度略有增长。
然而，Meta本季度收入为288.2亿美元，低于市场预期的289.4亿美元。
对此，Meta首席执行官扎克伯格回应了记者和投资者的质疑，对用户增长放缓和低于预期的收益进行了说明，并披露了Facebook和Instagram未来的重要变化。
变化一：Reels的重要性再提升
Reels是提升Instagram和Facebook用户参与度的关键。今年第1季度，Reels已经占据用户在Instagram上20%的时间，第2季度这一数据已超过30%。
因此，扎克伯格表示将继续重视Reels的发展。
对于出海品牌来说，这意味着应加强在Instagram上的Reels内容创作和发布。
同时，建议品牌使用OneSight营销云的“智能发帖”功能，快速管理Facebook和Instagram的社媒主页。
变化二：加强AI推荐算法
为了提升Reels的发现率，扎克伯格强调将大幅增加AI推荐内容在用户信息流中的比例。
目前情况，AI推荐内容在用户信息流中的占比为15%，预计到明年年底，这一比例将增加一倍以上。
面对这些变化，品牌应准备更多适合大众的、开放的内容，以利用更高的推荐位置触达更多潜在用户。
结语
全球社交媒体正逐渐“TikTok化”，尽管一些顶级红人对此表示反对，但统计数据表明，提升AI推荐算法的力度势在必行。Facebook和Instagram将不再仅仅是“微官网”和“照片分享”应用，品牌应采取更积极的内容策略，以适应这些变化。
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