TikTok 正在全球范围内掀起热潮。扎克伯格曾表示：“TikTok 是如此庞大的竞争对手。” 因此，无论官方、营销机构还是学术界，都对 TikTok 进行了全方位研究。
今日，我们分享一份来自商业咨询机构 StripePartners 的研究，总结出吸引用户关注和互动的“病毒式内容”方法论，助力出海企业更好地进行 TikTok 内容创作和营销。
TikTok“比语言更浓郁”
语言和文字通过音节和符号对信息进行高度浓缩，而 TikTok 则通过特定的音乐和动作对内容进行浓缩。
无论国内外，TikTok 都是“造梗机器”。例如，一句“塞班”让全球用户认识了一位穿着粉色衣服的泰国女子，一曲 #xuehuapiaopiaobeifengxiaoxiao 让《一剪梅》风靡全球，一个“家暴求救”手势成功救助了失踪少女。
在 TikTok 短视频中，背景音乐、人的表情动作、贴纸和配字都是信息的一部分。用户在小小的手机屏幕上，同时接收到了密度更高的信息。这种信息反复、快速地出现，形成了“洗脑”效果。
品牌最希望的就是这种效果，例如麦当劳的“balabababa”和 Intel 的“等灯等灯”都是营销史上最成功的集体印象之一。但在 TikTok 上，这种效果变得简单且实惠。
如何运用 TikTok 特性，制作病毒视频
如果品牌能在 TikTok 上“造梗”、形成“Meme”，那它的 TikTok 营销就成功了。我们建议客户“追热点不如造热点”，洞察用户习惯后，主动围绕品牌制作病毒视频才是上策。
根据 TikTok 平台特性，我们总结出以下制作病毒内容的核心方法：
1. 使用简短、有节奏感和记忆度的 bgm
在 TikTok 上，吸引用户的第1因素就是声音。当用户滑动手指进入下一个视频时，首先听到的是新视频的 bgm。因此，品牌制作病毒视频时选用的 bgm 必须在 3-5 秒内吸引用户。这些 bgm 可以是一段有节奏感的旋律、一句抑扬顿挫的短语，或一阵让人“过耳不忘”的笑声。品牌可以选择从 TikTok 商业音乐库的超 100,000 首免版权歌曲中选择（需将账号转为企业账号）。
2. 开启舞蹈挑战/设置专属动作
动作是影响用户记忆并引发模仿的重要因素。对口型、手势舞、舞蹈挑战是 TikTok 最流行的内容之一。品牌如果能设置专属动作，并加入到每个视频的开头或结尾，将加深用户印象。如果将背景音乐改编为手势舞，则更容易引发用户模仿。品牌挑战赛虽需投入广告预算，但简单的手势舞可以从自发传播开始。
例如，SHEIN 在近期的短视频中设置了手抓多个包装袋和衣服的动作，吸引了用户跟风开箱。
3. 用一切手段强调“重复”
“重复”是洗脑的第1步。品牌可以通过以下两种方法实现：
在自己的主页中多次重复。如 SHEIN 的做法。
在红人的主页中多次重复。品牌可选择与目标用户属性重合的红人合作，创作重复内容，使用户反复看到。
TikTok 引发的新流行文化仍在继续，品牌需要不断研究其生态和用户喜好，以抓住营销机遇。
