TikTok正成为全球用户的焦点。据data.ai数据显示，2022年第1季度，TikTok全球月活跃用户接近16亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。
最近，TikTok商业播客发布了一份最新调查数据，旨在帮助品牌更好地了解平台上用户对品牌内容和广告内容的注意力表现情况，揭示了与传统渠道和其他社交媒体相比，用户在TikTok平台上的不同表现。以下是关键内容，希望能帮助出海品牌优化其TikTok内容。
TikTok成为注意力高度集中的平台
在传统媒体时代，人们的注意力可以被预测和捕捉，例如电视节目“黄金时段”。品牌只要占据这些时段，就能在观众面前和心中留下深刻印象，从而达到营销目标。然而，随着互联网和移动互联网的发展，人们的注意力随时可能被转移。
TikTok通过数据证明，其已成为用户注意力高度集中的平台。据统计，46%的用户在使用TikTok时不会分心或多屏浏览。另外，35%的用户表示，自加入TikTok以来，他们观看电视或视频内容的时间减少。
原因在于TikTok的人工智能算法能够精准推荐用户感兴趣的内容，“For You”页面让用户欲罢不能。全屏短视频的形式也有效防止了用户注意力的分散。
全屏展示让用户在同一屏幕中只能浏览这一个平台
短视频每10-15秒切换一次新内容，让人目不暇接
从TikTok披露的广告记忆度曲线可以看出，5秒已足以吸引用户对广告内容产生记忆，相关记忆在10秒左右达到峰值。简短但内容丰富的TikTok原生广告对用户的注意力吸引力非常强。
另外，TikTok用户的广告回忆率在观看广告两周后比其他传统渠道高出7%左右。
如何在TikTok上收获用户注意力？
TikTok的数据还表明，其广告内容不仅吸引了用户的注意力和记忆，还在广告详细记忆、叙事记忆以及参与度方面达到了与传统电视广告相同的效果。
那么，出海品牌如何在TikTok上收获用户的注意力呢？
使用话题标签：热门标签能帮助你出现在用户关注的热门话题中，找到属于你的品牌和行业的热门话题标签，并创作相关的内容，有利于吸引目标用户。
使用视频特效：TikTok的视频特效是另一种“热门聚集”方式，使用特别流行且显然的视频特效，能让用户直接了解你想表达的内容，从而产生深刻记忆。
使用幽默的表达方式：幽默和快乐是TikTok倡导的表达方式。如果用户在前5秒能笑出来，他们继续观看的可能性更大。TikTok对幽默内容的审查力度更小、推荐可能性更大。因此，使用幽默的方式结构广告，能帮助你快速收获用户注意力。
结语
“TikTok的伟大创新在于意识到，社交媒体不再必须是社交的——重点是媒体。”这是最近各大社交媒体公司披露二季度营收后，一位知名数据策略师的评价。对于品牌营销而言，TikTok更注重内容的产出，产出更好、更幽默或更有趣的内容是最重要的。
在这份用户注意力报告中，TikTok还介绍了不同内容类型对用户的吸引力，详情可在公众号后台回复关键词【TT注意力】下载报告全文。
