今年7月，华宝新能获得了证监会的IPO批文，获准上市。这家聚焦“便携储能”赛道的公司受到了广泛关注。
在OneSight最近发布的2022Q2《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，华宝新能旗下的DTC便携储能品牌Jackery作为新上榜品牌，进入不限行业总榜TOP100的第66名，及工业制造类细分榜单中的第7名。
本文聚焦首个进入BrandOS榜单的便携储能品牌Jackery，探讨其如何在海外社交媒体平台上构建影响力。
市占率第1的华宝新能与其主力海外业务Jackery
华宝新能成立于2011年，如今已成为市占率第1的便携式储能设备厂商。其旗下拥有“电小二”和“Jackery”两大自有品牌，分别定位国内和海外市场，在天猫和亚马逊的“户外电源”品类中均名列前茅。
Jackery代表的海外业务是其收入的主要来源。在海外，Jackery不仅超越了亚马逊自营品牌，还超越了Anker旗下的便携储能品牌PowerHouse，成为亚马逊美国、英国、意大利等地区的平均客户评价最高的便携储能产品。
2015年之前，华宝新能旗下的品牌电小二与Anker同为充电宝行业的龙头。随着充电宝行业竞争加剧，华宝新能于2015年开始转型便携储能产业，同时推出直接面向海外的Jackery品牌，并于2016年正式推出首款便携储能产品。
经过多年的深耕，华宝新能不仅掌握了200余项相关专利，还扩展到了美国、加拿大、日本、韩国、德国、英国等市场。随着疫情后全球用户对露营、野餐、房车出游等新生活方式需求提升，Jackery作为华宝新能直接面向海外的便携储能DTC品牌，终于在疫情的推动下迎来发展和爆发。
解读Jackery社媒营销的4大策略
Jackery不仅重视各销售渠道（独立站、亚马逊、日本乐天等），还在海外社交媒体上投入大量资源进行营销。从网站流量占比来看，社交媒体平台是其第3大流量入口，其中Facebook流量最多。
以下以Jackery的Facebook全球主页为例，解读其在社交媒体上主要采取的几种策略。
围绕产品使用场景设置话题
便携储能产品热度源自疫情后人们对房车旅行、露营、野餐等户外休闲方式的渴望。Jackery的Facebook内容设置主要围绕这些户外使用场景，构建内容。例如，介绍适合户外的旅行圣地、模拟旅行中需要用便携电源的场景（如露天电影、临时办公等），一方面引发用户共鸣，另一方面直观展示Jackery产品的实际效果。
积极与旅行红人合作、展示真实评价
便携储能产品以实用性和体验感为主导，Jackery在社交媒体上展示了旅行红人或专业户外评测网站对其产品的评价。这些红人和专业网站的评价不仅是对产品的认可和背书，也能让潜在消费者通过社交媒体上的内容感受更真实的“体验感”，提升信任。
节日营销与“造节”营销
节日营销是DTC品牌的拿手好戏，Jackery也不例外。例如父亲节期间，Jackery进行了为期15天的促销活动，并在相关帖文中强调优惠。另外，Jackery还推出#JackeryDay品牌庆典日，搭配抽奖活动，使其成为Q2最受欢迎的TOP3帖文之一。
Jackery通过节日营销和“造节”营销，成功吸引了大量用户关注。
跨界合作拓展营销边界
除了常见的场景营销、口碑营销和节日营销外，Jackery还大胆尝试了更高时间和策划成本的“跨界合作”。6月30日，Jackery宣布与房车会员服务公司HarvestHosts合作推出联动优惠，只要在HarvestHosts注册时使用*JACKERY*代码即可享受15%的首年优惠。
这次跨界合作不仅再次强调了Jackery在房车旅行中的重要作用，还提升了品牌在精准目标客户群体中的知名度和影响力。对于出海品牌而言，寻找合适的跨界合作伙伴，实现双赢非常值得借鉴。
结语
领先的技术+过硬的产品+最适合品牌的营销=高速增长和领跑的行业地位。我们从Jackery在海外市场及社媒营销案例中可以看到一个成熟的DTC产品如何进一步提升影响力。
OneSight发布的《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单，欢迎持续关注我们，我们将聚焦更多优秀出海品牌，分析其社媒营销策略、分享影响力提升经验。
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