出海品牌的成功之道
从打破GoPro垄断的无人机先锋品牌，到服饰品类丰富又便宜的快时尚品牌，再到被誉为“非洲之王”的手机品牌，这些出海品牌凭借独特的产品优势、创新的营销手段或独特的市场定位，成为全球用户印象深刻的全球化品牌。
所有出海品牌都希望达到这一高度，打造用户在特定消费场景中能够快速回想起、并且信赖的效果。这要求品牌通过营销手段在用户心智中建立清晰的品牌认知。本文将详细解读品牌如何通过社交媒体平台建立和加强品牌认知的5个方法。
01 有针对性地营销
深耕一个行业或场景，是企业进行产品研发的重要策略。但在营销环节，为了“蹭更多热度”、“获取更多流量”而容易偏离方向，将社交媒体主页经营成什么都包含、但什么都不专精的“泛泛之辈”。因此，出海品牌需要对社交媒体内容进行有针对性的规划，专注于为潜在客户提供他们需要的价值。
02 构建独特的风格
全球品牌社交媒体账号众多，甚至同行竞品也非常多。要在注意力极短的社交媒体平台上抓住用户的注意力，并让用户对品牌形成深刻的印象，独特的风格是必不可少的。例如，快餐品牌Wendy’s凭借它的毒舌、会怼人、怼竞品的形象，赢得了社交媒体上的胜利。
顾客：我现在在麦当劳，我应该点什么？
Wendy’s回复：你应该马上离开！越快越好
03 注重一致性
当用户因为你独特的风格和有趣的内容对你的社交媒体主页感兴趣后，不要急于推销产品，而是持续产出他们感兴趣的内容。深刻的品牌认知不是一两个帖子能够形成的，只有坚持不懈地强调品牌的使命、愿景或气质，才能给用户留下统一的印象。
04 坚持互动
Facebook为其新的Feeds流增加了推荐未关注内容的算法，其中一个推荐依据是一个内容是否产生或能够产生大量互动。同样，TikTok的推荐算法也需要内容在短时间内产生大量互动。互动能够帮助你更好地了解用户，及时响应他们的留言和私信，从而加强用户对品牌主页的认同，提升品牌认知。
05 营销技术的进化
Martech（营销技术）提倡在营销路径中加入更多科技能力，提升营销效果。这对海外社交媒体营销尤为重要。从前期的目标用户挖掘及其喜好分析，到中期的跨平台发帖，再到后期的数据回收及分析，都可以借助Martech的力量。
结语
OneSight营销云作为海外社媒营销的Martech SaaS，为中国出海品牌及其国际化团队提供中英双语、覆盖海外社媒营销全路径的技术支持，助力品牌抓住Martech红利，加强全球用户对品牌的认知。
