2017年,一款名为“指尖陀螺”的玩具风潮突然席卷全球。

根据谷歌搜索热度显示,这种可以在手指上空转的小玩具从 2016 年 9 月份开始就一路飙升,不仅在YouTube 上的点击量过亿,还荣登2017年亚马逊十大最畅销的商品之一。

图/谷歌趋势

作为一款设计简单,却备受大众追捧的小玩具,指尖陀螺其实是被归类为减压玩具(Fidget Toys)。这类玩具最主要的特点就是,通过把玩,不仅能治疗多动症,还能有效缓解智能手机成瘾及焦虑等问题。

纵观近几年,减压玩具绝非昙花一现的风潮。

自2020年起,受疫情居家封锁的影响,这类减压玩具再度于TikTok 爆火起来,且爆款产品的出现越来越频繁,成为TikTok 上的热门品类。

例如在前两个月,一款名为“呕吐球”的减压玩具就突然流行起来,播放量超千万的同时,也成功成为近期又一个引爆全网的 TikTok 明星产品。

作为一款近期热门的减压玩具,呕吐球的玩法其实非常简单:

当你感到压力时,就可以通过挤痘痘的方式,享受呕吐球内部液体被挤出的快感,松开手后,呕吐球还会把液体吸回去。

图/ebay

当然,“还能吸回去”的这个操作确实让人想吐槽,不过从 TikTok 上的播放量来看却似乎很戳中大众的购买点。

在 TikTok 上,其相关话题标签 #pukingball 总播放量已达到46.8M。

这些视频的发布时间差不多都集中在近两个月内,且几条热门爆款视频都由一个名为 @thepukingball 的账号发布。

截至发稿日,该账号的粉丝数约28.7万,共收获了400万个喜欢。

@thepukingball 在今年的5月15号发布的第1条视频,其视频播放量高达220万,

而后在5月19日发布的两条视频再次引爆 TikTok ,视频播放数分别达到5000万和3200万。

其中的一条视频评论数多达1.7万条,用户的购买意向极为强烈。

值得一提的是,@thepukingball 在 TikTok 简介中添加了一个引导链接,

点击链接就能直达购物页面,售价皆为9.99美元。

图/thepukingball.com

通过 similarweb 查询该网站的数据得知,

该网站的建站时间应该是在5月份期间,直到6月份网站流量开始暴增,月访问量达到7.3K,基本判断该网站的大部分流量来源与 TikTok 的主页引流不无关系。

事实上,近两年来,海外成人减压玩具的风靡,与当前大环境的影响分不开关系。

受经济不景气、就业压力大、疫情封控等多方面因素的影响,大部分年轻人难免受到不同程度的压力,

而这类减压玩具主要以“转移注意力、发泄破坏欲”为设计目的,针对性地进行研发的玩具产品,很大程度上能缓解长期压抑的精神压力,因此在TikTok 特别受用户的追捧。

在 TikTok 上搜索 #pressing toy可以看到,该标签话题的播放量高达1.09亿次。

例如开头说的“指尖陀螺”,其 TikTok 话题标签 #Fidgettoys 的播放量高达到204亿次。

时至今日,在这个话题下仍聚集着一批粉丝,他们每日发布使用、评测减压玩具,及如何在家自制减压玩具的视频内容,不少视频更是达到千万级别的播放。

另外,还有去年就爆火的马赛克减压肥皂玩具,虽毫无技巧可言,但每一刀滑过肥皂表明的触感以及视觉体验,极其舒爽解压。

以及今年年初在 TikTok 风靡一时的各种“刮痧玩具”,也是通过类似“发泄破坏欲”的方式来达到减压的目的。

该视频至今的视频播放量已达760万次。

同样,一些转移注意力的益智类减压玩具在 TikTok 上的热度同样非常惊人。

不久前的一款“太空沙减压玩具”也是红极一时的爆款玩具,至今拥有870万次的播放量。

或许,正是由于如今年轻人最大的生活压力就来自于身处于这种内卷严重却还要不断尝试跟上一切导致焦虑的年代,才促使这类有助于减轻压力和缓解焦虑的减压玩具产品拥有相当大的市场刚需,使之迅速爆发野蛮生长。

而随着各类减压玩具在 TikTok 的风靡,预示着这个市场仍然拥有非常多可挖掘的市场潜力。因此无论是玩具厂商,还是刚想入局的跨境新卖家,不妨试试从这个品类入手,借助 TikTok 相关标签获取红利流量,挖掘来自于 TikTok 的第1桶金。

文章转载至公众号:留美小哥玩社交;大数跨境经授权转载

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