世界杯渐入佳境
随着比赛进入高潮，各大品牌的借势营销也水涨船高。作为今年最重要的国际赛事，卡塔尔投入2290亿美元，使本届世界杯成为史上最豪的一届。预计全球将有50亿人观看本届世界杯，相比4年前增加了15亿观众，这为各大品牌和商家带来了难得的营销机会。
OneSight平台显示，世界杯开赛不久，相关内容迅速升温，社交平台热门帖文及话题差不多被世界杯包揽：
品牌营销盛宴
这是球迷的狂欢，也是品牌的盛宴。各国际化品牌以独特方式参与其中，打造自己的高光时刻。然而，参与品牌众多，脱颖而出的难度加大，品牌需要避免同质化，突出差异化才能获得更积极的受众情感联系和更强的记忆点。
本届世界杯官方赞助商之一——现代汽车，其做法值得出海品牌参考。根据权益不同，国际足联将赞助商分为三个级别：FIFA Partners（一级）、FIFA World Cup Sponsors（二级）和FIFA Regional Supporters。现代汽车是本届FIFA Partners中唯一的汽车厂商，这已是其连续第6次成为世界杯官方合作伙伴。
现代汽车从1999年起一直是FIFA世界杯™官方赞助商，积极投身体育领域。2002年世界杯后，其在美国市场的销量大幅增长40%，品牌认知度从32%提升至67%。
现代汽车的品牌差异化
现代汽车不仅对体育赛事重金投入，还将赞助行为与环保及永续发展事业紧密结合，彰显品牌的社会责任和战略眼光。2022年4月，现代汽车成为“2022 FIFA世界杯（FIFA World Cup 2022™）”的可持续发展合作伙伴及官方赞助商，致力于建立循环经济生态系统，实现碳中和。
世界杯开赛前几个月，现代汽车启动了以“Goal of the Century”为主题的活动，并与公益组织Common Goal建立合作伙伴关系，承诺将其2022年FIFA世界杯™赞助费的1%用于Common Goal活动，携手创造可持续发展的未来。
为推动“Goal of the Century”活动，现代汽车成立了以英格兰球星Steven Gerrard为队长的“Team Century”团队，其中包括四足机器狗“Spot”。另外，现代汽车还为Common Goal活动提供环保车辆，以实现可持续出行。
社交媒体战略
现代汽车的社交媒体主页成为其品牌战略的重要一环。临近世界杯，Hyundai Worldwide的社交媒体发帖频率显然增加，主要围绕“Goal of the Century”活动及世界杯相关话题展开，重点在于品牌和公益，而非硬性促销。
近期帖文主要围绕“Goal of the Century”活动及世界杯展开，突显品牌和公益。
要做好海外社交媒体营销活动，除了好的主题和策划，还需利用大数据和数字工具进行营销活动分析。
OneSight营销活动分析
OneSight近期上线了“营销活动分析”功能，帮助海外社交媒体运营者进行多维度数据分析，最大化激活海外社交媒体的营销潜力。
该功能提供关键词相关的核心指标及帖文数、互动次数、曝光次数、覆盖人数、视频观看次数、评论情绪、相关帖文等数据可视化图表及分析。
可以输入单个或多个关键词，实现精准的数据采集和分析。左侧的“筛选器”用于限定在特定的社交号、标签、帖文类型等范围内进行数据筛选和分析。
OneSight的数据展示和分析维度丰富，例如，“帖文数”提供按平台、按帖文类型、按日期、按社交号、按情绪-汇总、按情绪-按日期、按情绪-按社交号等7个维度的数据。
互动次数也是重要的指标，OneSight从按平台、按帖文类型、按日期、按社交号4个维度进行数据统计和分析，并以可视化图表展示。
四年一度的世界杯不仅是球迷翘首以盼的盛宴，也是各大品牌营销追逐的顶级IP。OneSight的“营销活动分析”功能为出海品牌提供了不可或缺的“射门”利器，使其在世界杯期间的海外社交媒体战场上有更精彩的表现。
本文所有数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。
