2022年接近尾声，各大社交媒体平台纷纷发布了年度报告。最近，Instagram发布了其2023年流行趋势预测的《2023 Trend Report》，主要聚焦Z世代用户的新年趋势。
2023年Z世代用户的5大流行趋势
时尚态度： 回收和再利用
行动态度： 为选择买单
美妆态度： 更注重自我表达
元宇宙态度： 数字身份和虚拟人
赚钱态度： 金融和“副业”
从营销角度解读报告
Instagram的报告基于平台数据和Z世代用户的调查形成。以下是对营销有指导意义的关键点：
1. Z世代用户用“钱”支持事业和社区
随着Z世代用户的可支配收入增加，品牌如何赢得他们的青睐变得尤为重要。报告显示，Z世代用户愿意通过购物支持他们关心的事业，如残障人士保障、包容性和多元性等。品牌可以通过传递相关价值观来吸引这些年轻消费者。
例如，Nike和Victoria\'s Secret等知名品牌会在社媒上分享残障人士的故事，并邀请他们作为代言人。石头科技则通过展示残障人士与产品互动的故事，来传达其产品的支持作用。
2. 虚拟红人崛起
Instagram积极推广元宇宙相关营销手段，Z世代用户对虚拟红人的接受度很高。超过一半的Z世代用户计划从虚拟人和网红那里获取时尚和美妆灵感。虚拟红人不仅颜值高，创意表现多样，而且不会给品牌带来负面效应。品牌应考虑与虚拟红人合作，甚至开发自己的虚拟红人。
（图为洛杉矶初创公司Brud创建的虚拟网红Lil Miquela）
3. 美妆产品作为自我表达的形式
Z世代用户对美妆的需求从“增强美感”转向“展示个性”。他们喜欢实验性和表现性的化妆造型，同时也注重产品的实用性，三分之二的用户计划购买能够抵御极端天气的护肤和美妆产品。美妆出海品牌应关注这一趋势，调整产品策略。
结语
Instagram的《2023年趋势报告》深入探讨了Z世代用户的行为和偏好。OneSight将持续关注各大社交媒体平台的关键数据，提供最新、最深度的出海资讯和服务。欢迎持续关注我们。
