中国手游海外吸金超75亿美元，TikTok助力游戏品牌扩大影响力
据Sensor Tower《2023年海外手游市场洞察》报告显示，今年上半年中国手游海外收入超过75亿美元。而《全球游戏市场报告》预计，全球玩家人数已于2022年突破32亿。
庞大的玩家群体和高净值的目标人群使得游戏产业仍然满怀机遇。除了游戏本身，社交媒体平台如TikTok也成为了游戏厂商的重要渠道，用于创作游戏内容、发布活动并直接与玩家对话。
最近，TikTok发布了一份基于平台游戏用户特征和内容趋势的报告《TikTok 未来：游戏趋势报告》，揭示了品牌如何在TikTok上与玩家建立联系并扩大影响力的方法。
TikTok上游戏内容的三种趋势
一、活跃的创作氛围
1. TikTok是游戏同人创作之家
TikTok上的游戏玩家不仅消费官方内容，还积极参与#GameEdit（游戏二次创作）。游戏粉丝会创作自己喜欢的游戏或角色的内容，并分享给其他玩家，进一步提升游戏品牌的影响力。#GameEdit话题已有4.9亿以上浏览量。
除了#GameEdit标签外，#GenshinEdit（原神二创）也备受关注。此款游戏在全球范围内广受欢迎，在OneSight的2023Q2《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》上成为总榜和游戏榜单的双冠军。
品牌可以通过发布官方二创内容或提供创作素材来提升粉丝同人创作的数量和质量。
2. TikTok将游戏带入现实生活
通过TikTok的AR滤镜和互动功能，品牌可以将游戏世界带入现实，使玩家在平台内外保持连接。例如，发布#Cosplay（角色扮演）或#Mascot（吉祥物）短视频，可以让玩家在现实生活中继续享受游戏。
二、创造一个欢乐的空间
1. 用玩乐的思维去创造
TikTok用户将幽默作为购买动机的可能性是其他平台用户的1.4倍。因此，品牌在构建TikTok内容时，应注重使用幽默的方式，避免过于严肃的技术讲解。
2. 从好胜心到包容性
游戏玩家有各种类型，品牌应选择不同类型的内容创作者与之合作，为不同特征的玩家提供多样化的内容。
三、打造专属游戏社区
1. TikTok提供无限扩展的乐趣
玩家可以通过TikTok获得源源不断的游戏内容，如剧情讨论、角色再创作和游戏Meme等，进一步延长游戏的乐趣。品牌可以在平台上发起挑战、新潮流或新主题，增强玩家的社区感和认同感。
2. 游戏已成为一种生活方式
游戏不仅是一种娱乐方式，也是一种生活方式。品牌可以通过加入这一趋势，与全球30多亿玩家建立联系，获得他们的信赖和支持。
结语
游戏作为流行文化的重要组成部分，其影响力逐年提升。游戏相关内容可以帮助品牌与年轻受众建立联系。想获取完整报告，可在公众号后台回复关键词【TT游戏】。
