甲辰之夏，CJ 在即。最近，广大大数据研究院发布了《2024H1 全球手游市场与营销趋势洞察》白皮书。OneSight 作为内容合作方，提供了2024年H1的《BrandOS 移动游戏出海品牌社媒影响力榜单》。
随着全球手游市场的流量红利逐渐衰退，游戏厂商们面临前所未有的挑战。玩家的喜好和需求变化莫测，市场竞争更加激烈，行业内卷化现象愈发显然。在这种环境下，能够突围的品牌无疑具备独特的战略和创新思维。
2024年上半年游戏行业出海品牌的海外社媒营销特征
01 打造独特“文化”内容
作为文化出海“新三样”之一，游戏正以中华优秀传统文化为内核，以顶级的创作和精美的制作为外部吸引力，进一步提升品牌的国际传播力和影响力。
如米哈游的《原神》和《崩坏：星穹铁道》，均深植于中国文化土壤，在游戏内容、角色塑造和活动设置上呈现出高度的一致性。这两款游戏不仅在游戏内融入了中国传统节日如春节的元素，还通过全球发行的全中文宣传曲来推广游戏角色，这种宣传方式不仅是一种高效的文化产品传播策略，也体现了中国的文化自信。
02 注重游戏内外同频
在游戏活动期间，社交媒体联动宣传是游戏品牌常用的社媒策略。今年上半年，《蛋仔派对》除了传统的活动预告和互动外，更进一步地将游戏内的特色元素、故事情节或角色形象与社交媒体平台上的内容创作紧密结合。
例如，《蛋仔派对》会围绕游戏内的节日庆典或新版本更新，在社交媒体上发起主题挑战赛、新角色设计等创意活动，鼓励用户创作与游戏相关的内容，如短视频、插画、同人小说等，以此加深玩家对游戏世界的沉浸感，同时借助用户的创意作品扩大品牌影响力，形成游戏内外相互促进的良性循环。这种深度联动策略不仅增强了玩家的参与感和归属感，也有效提升了游戏品牌在社交媒体平台上的活跃度和话题热度。
03 高水平联动持续扩展受众面
IP联动一直是在全球手游市场的激烈竞争中行之有效的营销策略。今年上半年，《第5人格》积极与包括《女神异闻录 5》、三丽鸥、B.Duck小黄鸭在内的其他游戏或内容IP进行联动，通过品牌间的合作与互动，成功地提升了玩家的活跃度和受众面积的覆盖。
《第5人格》在选择联动对象时，注重与具有相似受众群体和互补优势的品牌进行合作。这种跨界联动不仅为游戏带来了新的玩家群体，还通过共享资源和互相推广，提高了品牌在社交媒体平台上的曝光度和话题热度。
结语
在全球手游市场日益激烈的竞争环境中，中国游戏品牌通过独特的文化内容、游戏内外的深度联动以及创新的社媒互动形式，成功地在海外市场上脱颖而出。这些策略不仅增强了游戏品牌的国际影响力，也为中国文化的传播和旅游推广带来了新的机遇。随着技术的不断进步和市场的不断变化，中国游戏品牌将继续在全球舞台上展现其独特的魅力和实力，为玩家带来更多精彩的游戏体验。
最新一期《2024Q2 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》即将推出，欢迎锁定OneSight，第1时间获取。
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OneSight（一网互通）成立于2017年10月，是一家致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司。旗下OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式的产品服务。我们希望帮助中国出海品牌不断提升数据驱动力，在国际化进程中实现更好的业绩与品牌影响力的增长。
OneSight目前情况在北京、上海、深圳、新加坡均设有本地“专家式顾问”团队，以更及时、专业、系统化、本土化的方式向中国出海品牌提供便捷化的SaaS产品服务及以数据驱动为基础的全球社交媒体营销策略建议，提升中国出海品牌的全球竞争实力。
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