一根废弃的旧木铅笔,把它们种植在土壤中,加一点水静等几天你会发现,它们发芽长成各种花草、蔬菜或植卉……

这是一款曾在几年前走红欧洲,凭借它的巧妙的设计和创意惊艳无数消费者的产品,如今借助 TikTok 平台再度爆红,直接引爆了全球消费者的购物热情。

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“种植铅笔”视频播放量破千万

近段时间,一款被称为“可种植铅笔”的创意产品在 TikTok 上迅速走红。

在一段视频超 1180 万次观看和 160 万次点赞的爆款视频中,名为 @sproutworldofficial 把一根废弃的铅笔头插入花盆的土壤中并浇了一些水,几天后奇迹般的发芽了!

该博主表示,在每支铅笔的末端都有一个可生物降解的绿色胶囊,里面装满了种子,一旦你用完铅笔,你就可以把它种在土壤里,浇水,看着它长成药草、蔬菜或花朵……

这个视频在评论区引发了广泛的讨论,一个高赞的回复表示,作为一个喜欢植物的艺术生,这种铅笔实在是太酷了,我需要这个!

另外,留言求购的用户不在少数。

@sproutworldofficial 其实是一家名为“萌芽世界”的品牌账号,它们拥有两款环保可持续产品——“种植铅笔”和“种植化妆笔”。

作为第1款可种植的铅笔,Sprout World 铅笔由雪松制成,铅笔芯由粘土和石墨混合物组成的天然材料制成,铅笔(书写笔和化妆笔)一端植入可生物降解的胶囊,里面填入泥炭和种子来代替橡皮擦,每支铅笔的侧面都刻有嵌入植物种子的名称,当你将这支铅笔自下而上放入一盆土壤中时,标签将成为植物的标签标记。

这些铅笔的胶囊里装有可搭配生长的种子:向日葵、罗勒、香菜、薄荷、薰衣草、鼠尾草、百里香、樱桃番茄、青椒、金盏花、万寿菊或勿忘我等。在正常情况下,这些胶囊种进土里后只需定期浇水,两到三周基本就会生根发芽。

事实上,不管是产品还是sproutworld 品牌,他们创立时间最早能追溯到 2013 年初左右,多年来其影响力仅限于欧洲部分地区,此次在 TikTok 上走红, 却仅用了短短一个多月的时间。

利用TikTok流量进行引流分销

翻看@sproutworldofficial 的视频主页,我们不难发现,

早在今年三月,sproutworld 就创建并发布了第1条视频,之后却在四个月的时间里只发布了三条视频,可谓是实实在在“躺平摸鱼”。到了 8 月份,sproutworld 终于开始加快视频更新频率,就在几天之内接连打造出百万、千万级别浏览量的爆款视频。

时至今日,@sproutworldofficial 的 TikTok 账号共累计有 10.2 万的粉丝数,视频发布至今共收获了 270 万个用户的喜欢。

借助 TikTok 平台的爆款流量,sproutworld 通过在账号简介里添加 LINK 链接完成流量转化。

在 LINK 链接树中,sproutworld 主要把流量分发到欧盟官网网站及亚马逊各大站点中。目前情况支持美国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国、法国共 8 个站点的店铺,实属多线开花的模式了。

他们的亚马逊店铺商品只有“萌芽铅笔”和“萌芽化妆眼线笔”这两款。

其中,萌芽铅笔分为 6 种不同种子及数量规格的产品,萌芽化妆眼线笔则分为 4 种不同种子及数量规格进行售卖。

以美国站为例,销量最好的是 8 根装带花卉、药草和蔬菜种的萌芽铅笔,售价 15.99 美元,已拥有 1700 多个用户评分, 5 根装的同类型萌芽铅笔人气也很高,共有 1500 多个用户购买评分,而销量最少的云杉树种子萌芽铅笔也有数百用户购买。

这还仅仅只是亚马逊美国站店铺的数据,其他地区的店铺数据基本也不相上下。

另外,利用第3方数据查询 sproutworld 的欧盟官网发现,相比较 7 月份仅 8.4K 的访问量,8月份流量的量级差不多翻了三倍之多,达到 22.4K 左右,其主要流量渠道来自美国、意大利、瑞典。

这部分突然爆发的流量出处,大部分应该来自 TikTok 的贡献。

可以说,通过 TikTok 平台,sproutworld 不仅成功带火了相关产品,也打出了自己的品牌影响力。

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可持续产品仍是大趋势

sproutworld 种植铅笔在 TikTok 平台的爆红,其实也体现出了近年来,消费者对于环保可持续产品购买趋势的转变,其中千禧一代的变化最大。

数据显示,27 至 32 岁的群体中有 58% 表示愿意购买环保产品,而 23 至 26 岁的群体表示同意在购物时有意识地考虑可持续性,其中 78% 的人表示希望品牌为环境做出自己的贡献。

消费者对可持续商品的需求激增为新市场打开了大门,特别是在化妆品、制药、快时尚等领域。比如今年亚马逊的第1季度,环保美容护理产品的收入增长了 325%,单位销售额增长了 317 %。

而与传统观念相反,铅笔在书写工具领域依然是多数人的刚需品,据可持续商品网站 Pristine Planet 报道,全球每年要生产 150 亿支木制铅笔,而这就需要砍伐 6 万多棵树。

因此,就其本身而言,sprout 的植物铅笔算是一种不错的营销产品,可以将不必要的垃圾(如铅笔头)排除通过自然降解种植实现可持续发展,这足以让它成为一种特具吸引力的产品,直击千禧一代群体的消费点。

文章转载至公众号:留美小哥玩社交;大数跨境经授权转载

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