前段时间,一个名为 #emotionalsupportwaterbottle 的话题标签,突然在 TikTok 上被炒火起来。

这一大段翻译为“情感维系”水瓶,拥有“情感维系水瓶”的人总会习惯性随身携带着水瓶外出工作、运动健身等。

之所以加了个“情感维系”概念,其实指的就是:随身携带水瓶会引起依赖感,类似于小时候随身携带特定的毛绒玩具一样,进而产生一种依赖的情感。

词组的由来,是一位如今拥有百万粉丝的网红博主@Tinx 在一条视频中分享了对一款经典保温杯的喜爱。

她开玩笑地称其为“情感维系”水瓶:“无论到哪里都会随身携带,它确实都改变了我的生活。”

没想到视频发布后,这个说法迅速得到了非常多女性用户的共鸣,直接把这个标签推上了热门系列,走红 TikTok。

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“养生+时尚”让水瓶在社媒大热

实际上,“情感维系”水瓶概念的爆火并非偶然。

笼罩了近三年的新冠阴影,让不少美国民众对自身健康产生了巨大的恐慌焦虑,开始更加关注身心健康,特别是年轻的Z世代群体,因此,喝水排毒愈发成为年轻人们的一种“朋克养生”的生活方式。

在年轻用户群体最多的 TikTok 上,关于补水的标签 #Hydration 通常与营养、健身和美容相关的内容相关联,浏览量更是高达 7.41 亿次。

受此影响,“可重复使用的水瓶”开始在美国风靡起来,并收获了一群对水杯依赖特别大的用户群体。据外媒报道,随着可重复使用水瓶的市场需求激增,预估到 2027 年整个市场将达到 11 亿美元。

而且,在社媒大V名人的带动下,便携式水瓶还一脚踏入时尚圈,在纽约时装周的街头,水瓶更是成为一种常见的街头穿搭时尚配饰,走出了我从未考虑到的时尚设想……

图/INSTAGRAM/

时至今日,便携式水瓶仍然是 TikTok 和 Instagram 上的热门话题标签,特别是每当有名人被拍到出行所携带的水瓶照片,必然会在社媒平台上引起一股跟风潮流。

高颜值、大容量水瓶受TikTok用户追捧

在 TikTok 上,标签#Water bottle拥有 16 亿的浏览量。

这里差不多聚集了关注健康养生补水的用户群体,尤其是女性用户,她们习惯在平台上分享、发现创意水瓶,且对于一些水瓶的开箱视频也非常感兴趣。

而根据平台的曝光量能,

我发现在细分领域中,TikTok 用户对于各类创意性的“异形水瓶”话题关注度非常高,总浏览量高达 17 亿次。

另外如饮料水瓶、混合果汁水瓶的标签话题,浏览量基本都能达到千万曝光的级别。

另外,大容量水瓶也是 TikTok 用户较为关注的产品之一。

2升容量 水瓶 的标签 #2000mlwaterbottle 在TikTok 上也拥有 1370 万次浏览量。

说到这,提一嘴上半年在 TikTok 走红的一款“励志太空杯”为例。此款水瓶虽然外形平平无奇,但结合了超大容量、极致性价比和人性化外观设计三大点,使之迅速在平台走红。

比如,它拥有 2 升容量的水瓶刚好满足每日人体摄入的水分所需,瓶身外观时尚漂亮,还巧妙地设计了一个提醒系统,每隔几个小时就会提示用户喝水,另还印有激励短语,帮助人们全天保持水分和动力。

目前情况,该款产品在 TikTok 平台上的关键词总浏览量达 17 亿次,相关标签 #motivational water bottle 的关键词总浏览量也有约9000万次,早已成为一款现象级的产品。

全网热度高,保温水杯有望成爆品

除了 TikTok ,水瓶在全网的搜索量也相当不错。

通过谷歌趋势来分析,关键词 #Water bottle 常年保持在高位 搜索 态势。

而上述提到的“励志水瓶”,关键字在谷歌搜索量也稳定在中位,常年都有搜索流量进来。

另外随着气温逐渐下降,兼顾容量与保暖性的保温水瓶也在谷歌出现了一波搜索热度。

值得一提的是,在搜索保温水杯的谷歌趋势时,我在关联用户搜索中发现了一个名为 “owala water bottle ”的词组呈热度飙升的现象。

后来发现,这是一款“不锈钢保温水瓶”,产品在上个月就于TikTok 走红过,目前情况该条带货视频的播放量已达 420 万,并拥有 64.6 万个点赞数和近 6000 条评论,相关标签浏览量近 700 万次。

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可以预见,这种兼顾保温与设计创意的水瓶,后续有很大概率还会再出一波爆款行情。

从 TikTok 用户标签流量上看,外观时尚、容量大、造型酷炫的水瓶最具吸引力,而在可预见的未来,新的款式和设计也将不断涌现。

另外,鉴于“情感支持”水瓶正逐渐成为欧美女性穿搭的时尚饰物,选品上多考虑在“携带功能的新奇性和便利性”上做特色,或许也是能成为爆款的制胜关键。

文章转载至公众号:留美小哥玩社交;大数跨境经授权转载

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