TikTok 拥有无数滤镜、效果和编辑技术可供选择，为那些勇于接受挑战的人开辟了新的、独特的营销机会。
该应用程序在消费者中的受欢迎程度急剧上升，使得在该平台上积极营销的品牌在接触到越来越多的潜在客户时变得更加自信和富有创意。另外，不断发展的 TikTok 趋势要求社交媒体管理者采取比以前更灵活、创新和真实的方法。
尽管许多公司仍然回避该应用程序，但有些公司张开双臂拥抱它，并取得了巨大的成功。以下是我最喜欢的十个品牌，它们的创造力在 TikTok 上大放异彩。
1.瑞安航空
欧洲廉价航空公司瑞安航空是幽默如何提高 TikTok 平台参与度和品牌影响力的一个典型例子。截至 2021 年 8 月，其病毒内容的一致性和基调使其在其官方账户上积累了超过 100 万粉丝。
瑞安航空的公式很简单，但很有效。该航空公司主要使用其飞机的图像和镜头以及旨在将人类面部特征叠加到任何背景上的过滤器，从而产生一种拟人化的吉祥物。添加了精心挑选的流行音频，带来了搞笑的结果——乍一看似乎与航空旅行完全无关的声音，但巧妙地适应了背景。同时，该公司确保其核心卖点——以最低价格飞往欧洲的航班——仍然是其所有帖子的首要和中心位置，以加强其其他渠道上更广泛的信息传递。
TikTok 上的一些品牌竭尽全力通过令人惊叹的视频和无缝编辑来让粉丝惊叹不已，而瑞安航空的极简主义方法可以说更有效且在预算内完成了工作。它的大多数帖子都包含非常相似的库存图像和镜头，使得您可以毫不费力地抓住新趋势，差不多不需要任何准备或后期制作。
2.漫威
Cult娱乐品牌 Marvel 使用 TikTok 来扩展和推广其不断增长的格式，包括电影、电视、动画和漫画书。预告片、采访、幕后花絮和漫画封面艺术预览只是漫威通过短视频平台让粉丝更深入了解该系列的一些方式。由于其宇宙涵盖了如此多的作品，该品牌不遗余力地确保每种类型的漫威粉丝都能享受到一些东西，将新旧融合在一起并忠于其根源。
Marvel 的 TikTok 内容贯穿始终的主题是聚焦这个全球品牌背后的人才，无论是著名演员还是鲜为人知的漫画艺术家。上传的绘画教程，由专业漫威插画师讲述，让该品牌回归到其最基本的基础，这些帖子的参与度与更容易识别的内容（例如即将上映的电影的剪辑）相匹配。
Marvel 最受欢迎的上传内容在该品牌信息流的顶部进行了分类，以便其粉丝更轻松地直接进入他们最喜欢的内容类型。
3、Zara
Zara经常通过沉浸式店内体验、交互式产品包装和催眠式商店橱窗涉足 AR 世界。其 TikTok 账户也不例外。该时尚品牌通过一系列好奇的循环视频缩小了现实与幻想之间的差距，展示了季节性系列的主要产品，这些视频由被称为“Zara Creators”的 3D 艺术家制作。
像这样引人注目的内容可以让用户在浏览平台时停下来，提供真正独特的观看效果和有点奇怪的视觉体验，让人想起 Gucci 等高端品牌。因此，这些帖子为 Zara 积累了大量的浏览量和点赞数，同时也巩固了其作为令人向往的奢侈品牌的定位。
上面的示例最初由 Marble Mannequin (@marblemannequin) 创建，在发布后两天内获得了超过 100 万次浏览，使其成为该品牌迄今为止最受欢迎的 TikTok 内容之一。它展示了一款手提包是在充满粉红色液体的压力机中制作的，紧随去年社交媒体上出现的 ASMR 趋势。
4.Gymshark
Gymshark 在 TikTok 上非常有效地复制了其乐观的语气。很显然，该品牌在该平台和其他流行社交应用程序上的存在是由其强烈的使命感驱动的——帮助其追随者保持活跃并充分发挥潜力。
其内容侧重于从瑜伽到举重的许多健身领域，旨在通过病毒式挑战、锻炼教程和鼓励话语等形式来激励和告知观众。健身影响者和 Gymshark 大使的帖子经常被重新利用，作为促进围绕品牌进行对话以及积极生活方式的好处的一种方式。反过来，这又说服了更多的追随者发布自己的健身视频，以便有机会出现在 Gymshark 上并迅速走红。
最重要的是，Gymshark 品牌并不太重视自己。它的大部分 TikTok 内容都是由典型的健身之旅中的相关内容组成，无论是不小心错误地使用健身器材、偷偷跳过腿部训练日还是努力跟上朋友的步伐。
5.Nando's
接下来是 Nando's，它利用其标志性的厚脸皮幽默来突出其最具标志性的菜单项，并取笑其忠实的粉丝。与瑞安航空一样，这家连锁餐厅在制作方面也保持简单，选择了 Nando 各种菜肴的特写镜头，以及其场地的简单内部照片。
该品牌的一些表现最好的视频充分利用了 TikTok 的二重唱功能，该功能允许与客户发布的内容直接互动。此方法可用于发布反应或更改原始视频的上下文以创建更好的内容。其官方动态的例子包括对食品黑客的反应，以及一个特别有趣的帖子，揭露了顾客在其餐厅的偷偷摸摸的行为，可以在下面查看。
依靠粉丝群来制作出色的 UGC 似乎为 Nando's 在 TikTok 上创造了奇迹，凭借它的他社交媒体渠道难以复制的方式在品牌和客户之间建立了更牢固的关系。
6.Glossier
我们之前曾在 Econsultancy 报道过 Glossier 在社交媒体上的巨大影响力，而这个美容品牌在 TikTok 战略方面再次超越了几个竞争对手。Glossier 的动态内容涵盖了您通常期望从任何美容品牌获得的所有内容：聚焦畅销产品、化妆和护肤教程、拆箱和色样。
使公司内容真正脱颖而出的是频繁、深入的幕后视频，这些视频为品牌增添了新的层次，并让员工成为拥护者。浏览 Glossier 的 TikTok 账户，其粉丝可以参观该品牌总部、深入了解新店的开发情况，甚至可以一睹产品设计的过程。
Glossier 为其关注者提供的见解反映了该品牌对品牌/客户关系的重视。自成立以来，该公司经常寻求最忠实客户的反馈，并与他们合作改进产品，甚至共同创建新版本。
7.宝马
另一个选择以幕后方式参与 TikTok 的品牌是宝马。该汽车品牌的创意团队使用古老而尖端的摄像技术，向追随者展示了如何创建其一些最具标志性的营销材料。
与宝马更传统的营销方式相比，充满活力和令人耳目一新的内容让人们对品牌有了更年轻的看法，更好地反映了 TikTok 的核心受众。视频中的人物包括该平台的一些最大牌明星和创作者，包括 Younes Zarou（@youneszarou，3800 万粉丝）和 Falco Punch（@falcopunch，1050 万粉丝），从而扩大了粉丝群的覆盖范围。
在下面的剪辑中，我们可以看到制作病毒式 TikTok 帖子的复杂过程，包括无缝过渡、鲜艳的色彩和车辆各种功能的清晰特写。然后，观众将在视频结尾看到令人惊叹的结果。
8.李维斯
今年 4 月，Levi's 推出了有史以来最大规模的全球活动，名为“买得更好，穿得更久”，鼓励消费者养成更可持续的时尚习惯。该品牌的 TikTok 就是一个很好的例子，说明了如何通过简短、活泼的内容以及更大的多渠道活动来强化这种营销信息。
李维斯 (Levi's) 采用了一种实用的短视频格式，分享有关如何清洁、护理和升级改造牛仔裤的提示和技巧，以帮助顾客最大限度地减少对环境的影响。此类最吸引人的上传内容包括从牛仔布上去除口香糖、咖啡甚至粘液的可靠方法。还有教程解释如何定制和重塑已经穿了很长时间的牛仔裤。
这些视频不仅令人赏心悦目，而且为 Levi's 提供了一个积极证明其言出必行的形象。
9.英国红十字会
自从 2020 年 3 月洗手舞动作走红以来，英国红十字会一直在 TikTok 上掀起波澜。该慈善机构专注于提供有用的工具、筹款想法和针对自然灾害、人道主义危机和心理健康等多个主题的建议。
短视频是一种以简化且易于理解的方式提供信息和教育资源的绝佳方式，这可以解释为什么英国红十字会迄今为止已积累了 41.8 万关注者和 700 万个赞。
除了报道需要提高认识的时事外，该非营利组织还就更广泛的主题开展长期系列报道。去年年底，在冠状病毒大流行带来的挑战之后，其解决孤独感的活动在 TikTok 用户中引起了特别的共鸣。与往常一样，这些帖子由经过验证的医疗保健专业人员和英国红十字会志愿者主导，深入探讨了孤独感对心理健康的影响、如何战胜孤独的技巧以及其追随者如何使用主题标签#WhenImLonely 继续对话。
10.普拉达
Prada 的 TikTok 战略与其产品战略一样，注重质量而非数量。尽管截至撰写本文时，该奢侈品牌的内容在该平台上发布的次数还不到 20 次，但其内容经常获得数百万次浏览和数万次点赞。
Prada 将纹理、鲜艳的色彩和令人回味的声音相结合，创造出出色的艺术视觉效果，反映了其季节性系列中单品的触觉品质。通常，每个视频只突出显示一两件服装和配饰，而摄影则放大最有趣的细节。
特别有效的是该品牌的动态拍摄方法，跟随模特从多个不同角度走过 3D 空间。这使得其追随者能够获得近 360 度的服装视角，并了解不同面料如何悬挂在身体上。
结果令人着迷，并以较小的包装呈现出较长形式的奢侈品营销的所有品质。
文章翻译自：econsultancy；原文链接：https://econsultancy.com/10-brands-getting-creative-with-content-on-tiktok/
