在拥有不到 300 年的历史里,巫术文化,贯穿了整个的美国发展之路。

从 1960 年女权、环保主义者和一些灵异爱好者开始在美国实践巫术,并兴起了一场浩浩荡荡的地下运动;到 1980 年美国主流社会开始出版关于巫术的商业书籍;再到 90 年代中后期,一些以《哈利波特》为代表的魔幻作品,开始引发年轻人对这个领域的关注和兴趣;直到 2000年后巫术迎来高光爆发期,各类以巫术为题材的魔幻影视剧、电影开始兴起,并风靡全球。

而从2020 年开始,受疫情影响,这种以“巫术”为代表的西方玄学开始在社媒平台上扎根发芽,欣欣向荣,话题 #WitchTok 更是成为 TikTok 最大的热门专区之一。

不久前,国外媒体更是直接发声:美国各地对巫术的兴趣正在迅速增长。

百亿巫术话题的兴起

TikTok 上,#WitchTok 标签的视频浏览量已超 340 亿次。

这个话题里差不多聚集着全世界所有女巫文化的爱好者,她们直播分享塔罗牌占卜和拼写教程,发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫的日常生活。

#WitchTok 中,关于巫术内容大概可分为几大类,如塔罗牌解读、通灵占卜、娱乐星座,以及带货视频等。

对于绝大多数麻瓜而言,这里无关宗教,信仰即是天命。你能在这儿学会“看似很炫实则无用”的草药制作、占卜、咒语等巫术教程,也可以在这里寻求“减肥咒语”的麻瓜心愿,并乐此不疲。

去年 10 月,一位 TikToker 上传了一段简短的教学视频,她在视频中声称能教授一种“让别人全天候想起你”的技巧:

在一张纸上写下暗恋的名字三遍,再将纸折三折,然后放在枕头下,随后如果能梦见他们就意味着成功了。

这条视频发出不久,浏览量就超 2000 万次,并获得了 140 万个赞。单像这种教学“咒语”的视频,在 TikTok 上就有成百上千个,且大都能收获到不菲的流量。

除了爱情魔咒,其它的高播视频还有:

女巫帮忙诅咒出轨的男朋友,解释如何从真水晶中辨别假水晶,以及保护朋友和家人安康 的 保护法术教程。

当然,这些巫术咒语有没有无从得知,但已经成为一种精神寄托。

事实上,非常多偶然进入 #WitchTok 的人,大多是通过标签 #SelfCare(自我保健) 或 #Spirituality(灵性),才发现了这类“魔法实践”的存在。

这两个话题也是近两年疫情爆发的热门趋势,主要是意识到心理健康的重要性,鼓励以多种方式应对压力和焦虑的一种新形式。

在过去几年,谷歌对“自我保健”的搜索量在全球范围内一直在稳步攀升,直到新冠爆发后达到历史最高水平。#WitchTok 的兴起,似乎也预示着巫术,正在成为人们抵抗压力和焦虑的最后一道防线。

#WitchTok “巫术”市场

受女巫文化的影响,非常多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增,如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。

以拼写罐为例。每个咒语都需要一个储藏罐,即使有人自己种植草药,非常多法术也需要的水晶制品,还有其他一些如“净化”用的香、“封印”用的蜡烛等魔法用品。

大部分 UP 主通过在视频和评论中的推荐,引导用户通过第3方渠道进行购买。

在 WitchTok 上众多视频中,最受欢迎的的是一些专门售卖神秘学工具的小店,它们出售水晶、工具,甚至是组装好的工具包,其中包含施展魔法所需的一切。

@reikicrystal_family 就是 TikTok 上一家入驻不久水晶批发商品牌。

从 2021 年 10 月入驻 TikTok 并发布第1条视频开始,截至发稿日,该账号已拥有 69.3 万个粉丝,同时收获了 2270 万个喜欢。

虽然平均日更仅 1-2 条,视频时长也仅 5 秒左右,但浏览量却极为惊人。

此前,最高的一条关于制作水晶玻璃杯的视频达到 3200 万的浏览量,而平日达千万和百万级别观看量的视频也不在少数。

借助 #WitchTok 标签的引流曝光,该品牌把这些流量引导到自有独立站进行转化。

根据第3方数据显示,其独立站在近三个月的变化非常惊人,从 8 月份的 5K+ 流量猛增到 10 月份的 24.8+ K 流量,涨幅接近 5 倍。

在亚马逊上,一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎,售价最少约 13 美元。另外,一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。

事实上,从女巫推销的产品,到女巫使用的物品,咒语、魔药和塔罗牌产品、特定符号、植物、蜡烛和水晶……消费主义差不多贯穿于 WitchTok。

结尾

#WitchTok 的女巫都相信,能量与物体和人之间一直拥有潜在的联系,从科学的解释来看可以称之为量子纠缠,即物体即使在很远的距离也能以看不见的方式相互影响。

在过去的几年里,TikTok 上越来越多 年轻人 开始在关注到这种神秘学的领域,他们寻求用玄学方式来减轻生活压力和焦虑的影响,于精神修行中促进自我保健。

因此玩具类目、水晶类目卖家不妨多多关注一下这个领域的新趋势,从目前情况的数据来看,这个话题不仅容易出爆款,用户的消费力也强,且趋势仍将持续很长一段时间。

文章转载至公众号:留美小哥玩社交;大数跨境经授权转载

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