1. 审核你的 Twitter 帐户

如果您已有 Twitter 个人资料,首先要做的就是运行 Twitter 审核。

通过深入审查您的Twitter 分析来评估哪些有效,哪些无效。Twitter 分析工具可以帮助您分析:

标签表现
个人推文表现
个人 Twitter 受众

了解哪些推文效果最好可以让您了解受众最感兴趣的内容类型。您可以使用此信息制定策略,为受众提供他们在您的内容中寻找的内容。这最终将使您能够最大限度地提高推文的覆盖范围和参与度。

审核您的 Twitter 个人资料的一种方法是从您的Twitter 分析仪表板手动查看您的分析。以下是访问此仪表板的分步过程:

登录后,单击 Twitter 仪表板左侧面板中的“更多”按钮。
展开“Creator Studio”选项并选择“分析”。这将打开 Twitter 分析仪表板。
从这里找到“推文亮点”并选择“查看所有推文活动”。这将打开一个图表,其中显示您在任何给定时间段内通过推文获得的所有展示次数。
在图表下方,您可以看到每条推文的展示次数、参与度和参与率。单击“热门推文”即可查看表现最好的推文。单击“推广”选项卡,查看推广推文的效果。

如果您使用 Sprout Social 来管理您的 Twitter 个人资料,您可以在跨网络帖子表现报告中访问您的 Twitter 分析以及其他社交媒体数据。查找您的每条推文的印象数、潜在覆盖率、参与度、每次印象的参与率。

2. 找到你的 Twitter 形象

Twitter 上的受众正在寻找真实发推文并忠于自己品牌形象。在 Twitter 上,很容易紧跟最新趋势来吸引大众。但不要以失去品牌形象为代价。与 LinkedIn 或 Facebook 相比,您在 Twitter 上的表现可能更加有趣和休闲。但是,它仍然应该是真实的,并且与您的整体品牌形象一致。

Innocent Drinks 在 Twitter 上树立了自己的品牌形象。浏览该品牌的动态,您可以立即看到该品牌的形象。品牌形象有趣、友好、诚实且平易近人。有时它给人的印象有点天真,或者你可以说“天真”——就像这个品牌一样。

请记住,引人入胜的品牌形象至关重要,但不要仅仅为了保持相关性而追随潮流。当一个品牌试图通过不真实的方式吸引注意力时,推特用户尤其精明。换句话说,不要太努力地融入,而是忠于你的品牌形象。

3. 使用 Twitter 主题标签和趋势

标签是向可能对您所说的内容感兴趣的新受众展示您的品牌的好方法。它们对于将您的品牌与 Twitter 上发生的事情联系起来特别有效。事实上,主题标签可以将消息关联度提高18%,将品牌知名度提高 8%。更重要的是,通过使用主题标签将其品牌与 Twitter 上发生的事情联系起来,品牌的购买意愿提高了 3%。

一些品牌为特定活动创建主题标签,并在相关推文中使用它们。他们甚至可能鼓励观众分享带有该主题标签的推文。

一个很好的例子是乐高的 #RebuildTheWorld 标签活动。乐高利用该活动激励人们释放创造力。另外,它还有助于展示乐高游戏提供的差不多无限的可能性。

在发起该活动的前四天内,就有近100,000 个帖子使用该主题标签。不仅如此,乐高品牌关键词的积极情绪上升了 35%。#RebuildTheWorld 活动于 2019 年首次推出,现已成为年度活动。

4.利用Twitter广告

在 Twitter 上使用付费广告是比等待自然覆盖更直接地接触受众的好方法。推广推文可以更快地扩大您的影响范围。

它们允许人们发现您的个人资料,即使他们不关注您的品牌或主题标签。当您使用推广推文时,您的推文会显示在与您的受众分享兴趣的人的时间线上。

只要您希望推广的推文保持正常状态,您就需要支付月费。用户可以像与自然内容交互一样与推广的推文交互。唯一的区别是推广推文带有标签,因此用户清楚地知道这是付费广告。

Confluence 使用Twitter 广告通过磁铁(在本例中是免费电子书)来宣传其平台。在下面的推广推文中,该公司通过描述好处来鼓励下载。任何想要下载它的人都必须分享他们的一些信息,从而使公司能够捕获有价值的线索。

5.了解何时发推文

同时,Twitter 的更新速度如此之快,以至于您的关注者很可能看不到您 30 分钟前发布的推文。这使得在您的关注者最有可能看到并参与您的推文的时间发帖变得至关重要。这将使Twitter 算法能够对您的推文进行优先级排序,并将其显示给更多的受众。

对在 Twitter 上发帖的最佳时间的研究显示,周一、周二、周三、周五和周六上午 9 点是在 Twitter 上发帖的最佳时间。这并不是说周四和周日不适合发帖。与一周中的其他日子相比,这些日子的参与度并不高,或者是零星的。

6.提前安排推文

在正确的时间发布正确的推文有可能产生大量的参与度和病毒式传播。但是,您不可能每次发送推文时都等待受众活跃起来。

提前有意安排您的推文,以使发布更加高效。

知道发布推文的正确时间可以让安排一致的推文流变得更加易于管理。在 Twitter 上尽可能保持一致非常重要。最佳实践建议每天至少发一次推文。

有些品牌每天发推文多达 15 次,以保持在受众面前。不同行业的最佳实践可能有所不同。这取决于您的资源和社交媒体策略来确定您在 Twitter 上创建和发布新内容的频率。

7. 与你的 Twitter 关注者互动

Twitter 致力于与受众建立双向沟通渠道。创建鼓励受众参与您的推文的内容非常重要。许多企业使用 Twitter作为现场支持问题的方式。

同时,您需要确保与单独发布有关您品牌的推文的人进行互动。如果有人提到您的品牌或回复推文,请确保您及时回复他们的消息。

让专门的社区经理来处理这些请求是个好主意。这将有助于防止响应被漏掉。

与追随者建立互动的另一种方法是提出问题。您可以通过直接在 Twitter 上创建调查或仅提出问题并转发人们的回复来做到这一点。

ClearVoice 定期发布 Twitter 调查,向受众提问。这些可能与他们的内容偏好和策略有关。这为品牌提供了宝贵的研究信息,以更好地了解其受众。

8. 设定可衡量的 Twitter 目标

您的 Twitter 营销策略需要可衡量的目标,以使您的计划步入正轨。不要发布推文并抱有最好的希望,而是为 Twitter 设定目标和目标。这些目标应该有助于您的企业实现其总体营销目标。Twitter 的目标可以包括:

建立积极的追随者以提高品牌知名度
通过将流量引导至报价或电子邮件列表来生成潜在客户
通过发布博客内容的链接来增加网站的流量
通过在 Twitter 上提供卓越的客户服务来建立品牌忠诚度
与影响者和行业思想领袖建立联系以建立更多联系

确定 Twitter 目标后,每月留出时间来衡量这些目标。确保您知道根据您的目标要跟踪哪些Twitter 指标。然后您可以分析哪些内容适合您的策略以及哪些内容需要调整。

释放 Twitter 营销的力量

可靠的 Twitter 营销策略可以让您在竞争激烈的市场中占据优势。它可以帮助您在人群中脱颖而出,同时保持观众的参与度。更重要的是,它使您能够成为受众关注的焦点。

使用上述步骤开始 Twitter 营销。

文章翻译自:sproutsocial;原文链接:https://sproutsocial.com/insights/twitter-marketing/

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