播客的流行可以部分归因于其便捷性,因为听众不必盯着屏幕。YouGov 对美国成年人的一项调查发现,49% 的人表示最常见的播客收听场合是做家务;其次42%是上下班通勤,;以及锻炼和烹饪/烘焙,均为 29%。

最后,播客因其支持自我实现的能力而脱颖而出。在MAGNA Media Trials 的调查中,79% 的听众通过播客来激励自己成为更好的自己。

亲密和多样化的内容转化为更令人难忘和有效的广告体验。研究发现,三分之二的听众比他们在其他地方(例如电视、社交媒体等)看到的广告更关注播客广告。

尼尔森播客广告有效性洞察发现,播客广告可提高 71% 的品牌回忆率,而 56% 的播客听众表示,他们更关注主持人阅读的广告。

与其他数字媒体一样,播客的使用和广告增长在前年放缓。EMarketer还指出,虽然 25 至 34 岁的消费者构成了最大的听众群体,但 18 至 24 岁的听众人数急剧下降,12 至 17 岁的听众人数甚至更低。

互动广告局 (IAB)发现,2022 年播客广告收入同比增长 26%,是数字广告整体增速的两倍。到 2025 年,广告收入预计将增加一倍以上,达到 40 亿美元。

“现在很显然,播客的增长不仅仅是行为上的暂时转变,”IAB 首席执行官 David Cohen 说道。“声音和内容的多样性——通常针对服务不足的受众——正在推动更多的听众和花费更多的时间,从而吸引更多的广告商。”

文章翻译自:Retailwire ;原文链接:

https://retailwire.com/discussion/do-ads-work-better-on-podcasts/

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