据最先报道这一进展的《金融时报》报道,用户在 TikTok 短视频中流行的“Trendy Beat”部分中找到了一些物品,“例如从衣服上刷掉宠物毛发的工具。”

英国《金融时报》援引消息人士的话说,Trendy Beat“利用 TikTok 上快速传播商品的了解,使字节跳动能够自行收购或生产这些商品”。然后“大力”宣传这些商品与视频共享应用程序上销售的类似产品。

此次发布被视为 TikTok去年 11 月推出的当前商务策略的重大转变,该策略允许通过 TikTok Shop 市场从第3方卖家进行应用内购买。

TechCrunch写道,“通过 TikTok Shop,该公司允许品牌直接在app内销售他们的产品,但有了这个新功能,TikTok 将销售自己的产品。在新模式中,TikTok 运营的电子商务模式类似于 Amazon Basics 和 Shein 推广和销售自己的畅销产品的方式。”

《商业内幕》写道,“TikTok 通过其电子商务平台 TikTok Shop 销售白标版本产品的举措遵循了包括亚马逊在内的在线购物巨头制定的路线图,这些巨头利用大量有关消费者习惯的专有数据来确定最佳选择。”产品可以自我推销。”

TikTok 已为 Trendy Beat 提交了相关商标申请,以扩展到美国。 TikTok Shop 在美国的推出进展缓慢,因为影响力驱动的直播购物尚未像在亚洲那样在美国获得主流采用。

由于与该应用程序的中国所有权和数据实践相关的国家安全问题,TikTok 受到美国禁令的威胁,尽管它作为该国最受欢迎的智能手机应用程序(每月活跃用户超过 1.5 亿)的地位仍然是一个重大障碍。

文章翻译自:Retailwire ;原文链接:https://retailwire.com/discussion/does-tiktok-need-a-private-label-to-make-social-shopping-work/

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