联合利华在博客文章中表示:“在2019年,打扫卫生有了新的意义,但它不再仅仅是杀死细菌和去除污渍。” “它越来越成为关于令人满意的体验。”

与 TikTok 上受 Netflix 节目《Tidying Up With Marie Kondo》启发的整理视频相一致,#CleanTok TikTok 视频趋势在新型冠状病毒大流行的早期阶段开始兴起,当时人们都被限制在家里。标有主题标签的视频充满了“CleanTok”影响者分享的整理技巧,以及真实的评论、产品推荐和技巧。Lifehacker表示,“看到其他人分享一些小妙招来打扫杂乱和污垢,会产生奇怪的启发,让你有一种清洁的心情。”

《纽约时报》专栏作家杰西卡·格罗斯 (Jessica Grose)撰文介绍了疫情如何“改变了我们对家居的看法”,以及#CleanTok 视频如何通过浪漫化“原本平凡的时刻”(例如清洁和整理)来展现舒适感。“对我来说,沉浸在一个完全组织和有效管理的数字空间中,即使是短暂的,就像镇静剂一样,”她写道。

#CleanTok 标签已获得超过 790 亿次浏览量,超过了其他流行趋势,包括约 500 亿次浏览量的#BeautyTok。

这一现象的主要受益者是 Bissell 的便携式地毯清洁机 Little Green Machine,该设备的销量在疫情期间激增,因为该设备的视频在 TikTok 上传播。高乐氏 (Clorox) 也从影响者活动中受益。

联合利华的活动以国际为重点,重点介绍 Dirt Is Good、Cif、Domestos、Sunlight 和 Comfort 等品牌,活动将持续到 2024 年 1 月。在此期间,联合利华提供清洁技巧的数字中心 Cleanipedia 将成为 #CleanTok 的独家赞助商。作为该活动的一部分,联合利华和 TikTok 的团队将与 100 多名内容创作者合作。

联合利华数据显示,54%的用户在TikTok平台上看到某件家居用品后就购买了,其中71%是计划外购买。

“#CleanTok 的兴起表明,我们多么重视让我们的家看起来、感觉起来、闻起来都很好,”Universal 家庭护理首席营销官 Eduardo Campanella 说。

文章翻译自:Retailwire ;原文链接:https://retailwire.com/discussion/will-unilever-clean-up-on-cleantok/

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