谷歌承诺通过其谷歌视频合作伙伴计划在遵守特定标准的第3方网站上投放视频广告。据《华尔街日报》报道,品牌分析平台 Adalytics 最近的研究发现,谷歌在 80% 的时间里都未能履行对参与品牌的这一义务。

谷歌坚称调查结果不准确。

据《华尔街日报》报道,Adalytics 通过该服务观察了 2020 年至 2023 年间 1100 个品牌的广告投放情况,发现谷歌将合作伙伴的广告投放在低质量的点击诱饵和错误信息网站上,甚至包含盗版内容的网站上。广告也出现在内容旁边的小而静音的页面中,而不是占据黄金位置。这种展示位置与优质服务的既定标准直接不一致,该服务承诺仅在“高质量网站上,在页面主要视频内容之前,打开音频”投放广告,并且品牌只会为不符合标准的广告付费。没有跳过。”一家通过该计划购买广告的广告公司表示感觉“被骗了”,并有权退款。

这种问题做法并不适用于 Google 旗下 YouTube 上出现的视频,仅适用于第3方网站。Disney+、梅西百货和强生公司等主要品牌都因谷歌涉嫌违反该计划标准而受到影响。

这并不是谷歌的视频广告做法第1次让广告商感到不安,尽管过去争议主要集中在 YouTube 本身上投放的广告。

2017 年,在 YouTube 上投放广告的品牌和企业曾多次停止在该平台上投放广告,因为他们发现自己的广告展示在他们认为令人反感的内容上。作为回应,YouTube 从数百万个视频中删除了广告。这引发了内容创作者对大规模内容非货币化的强烈抗议,他们将其称为“世界末日”。

由于品牌致力于从数字营销投入中获得最大收益,谷歌可能不得不担心他们将目光投向其他地方。Wakefield Research 的一份报告发现,营销预算超过 1 亿美元的品牌中有 64% 计划今年增加在零售媒体网络上的支出。

文章翻译自:Retailwire ;原文链接:https://retailwire.com/discussion/does-google-have-a-trust-problem-with-its-video-partners/

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