扎克伯格与马斯克的真人大战还没有打响,但另一场无声的战争已经在互联网先行上演。

当Twitter正在承受限流带来流量暴跌“苦果”时,它的宿敌Meta又给了致命一击。今日早上,Meta对标Twitter的竞品Threads如期上线,截至发稿前,Threads只用了7个小时,新注册用户已轻松迈过千万大关,并不出意料地登上了多国应用总榜Top 1。

Threads今日排名 | 图源:data.ai

从功能来看,Threads的功能差不多与Twitter如出一辙,既采用Twitter经典的时间线设计,也保留了点赞、评论、分享等种种细节,目前情况它最多支持500个字节的文字消息,同时也支持图片、动图、视频等内容形式。可以说,Threads在设计上,没有突出的创新内容。

图源:Threads

实际上,Threads的所有优势都集中在它背后的支撑——Instagram。笔者下载并测试的过程中,从进入开始的内容权限设计到一键导入Instagram全部数据,多处设计都有Ins的功劳。

另外,借助注册账号可直接导入Ins好友的功能,让无数用户上线即可找寻已有的熟人和朋友关系,这个设计也让Threads顺利破冰,快速度过了应用上线的“尴尬期”。

值得一提的是,Meta对抗Twitter还放了个大招,虽然暂未上线,但Threads已经公布了“联邦宇宙”计划。后期,Threads将加入去中心化社交网络Fediverse,届时Threads用户可以和同在“联邦宇宙”中的其他产品用户互动,目前情况可知的产品包括Mastodon在内。

内忧外患的Twitter

对标TikTok的Reels和复制Bereal的新功能Dual,被指复制粘贴的操作已不是小扎第1次做了,但这一次,小扎的Threads算是初步取得了胜利。

Threads不是第1个向Twitter发起挑战的人,但它一定是对Twitter威胁最大的存在。从去年Twitter被马斯克收入囊中之后,Twitter的替代品们如流水般鱼贯而出,却只是隔靴搔痒。

细数这些产品如今的发展现状:Mastdon、Hive还在运转,但各大榜单上早已不见踪影,无一例外走上了下坡路。据统计,截至今年1月末,Mastodon 的MAU已经跌落至140万,对比半年前日活200万的高峰,跌落趋势仍在延续。

图源:WIRED

最新上线的Spill虽然在首天上线即登上美国应用商店总榜Top 2的高位,但时间还没过一周,它的排名已经下滑到第25。

这些产品虽然曾成功撬动Twitter的部分用户,但不幸没有一款坚持到最后。而Threads背靠Meta好乘凉,首日千万级的用户已经证明了这一点,加上Ins本身就有无数名人使用的加持,Twitter引以为傲的大V生态优势也将受到挑战。

Ins和Threads像是Meta开出的一朵双生花,Ins独创的精致风格绚丽夺目,却也因催生焦虑饱受诟病;Threads的设计则偏向极简风,又具备了Twitter作为信息交流平台的精准属性。辅以Meta的成熟运营机制,Threads或许还能借机再抢走一部分属于Twitter的广告商,让马斯克再失意一点。

更何况,Twitter最新曝出的限流又一次逼走了部分忠实用户。如果你常刷微博,可能会发现无数活跃在Twitter上的画师太太漂洋过海,在微博上注册了自己的账号。语言不通都是小事情,因为已经有日本朋友无师自通,靠假汉字成功自学中文,用网友的话说,横亘在种族之间的巴别塔就此倒下,人类和平又迈出重大一步。

不过,第1天的成绩还不能向我们证明Threads能够一直保持“后来者居上”的态势。扎克伯格自己非常清楚这一点。

在Threads用户发文表示“Threads表现绝佳,扎克即将干掉马斯克”的推文下,扎克伯格亲自回复道,“我们的战争才刚刚开始。”

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文章转载自公众号:扬帆出海;大数跨境经授权转载

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