为什么品牌应该制定零售媒体策略?

超过三分之二的在线产品搜索始于零售商网站,这使得电子商务市场成为品牌确保在购物者旅程的每个阶段都能接触到消费者的理想场所,从购物漏斗的顶端到购买环节。另外,在多个电子商务市场上进行广告投放还可以让品牌和卖家实现以下目标:

最大化可见性

提高市场份额

访问统一数据

最大限度地提高可见度,以接触到购物者的购物地点

随着电子商务网站数字货架的加速增长,如果没有一点广告的帮助,产品差不多不可能有机地出现在购物者面前。通过赞助产品广告、展示广告等提高这些市场和零售商网站的知名度,使品牌能够确保其产品在搜索排名中占据主导地位,并在购物者旅程中的高意向点与购物者互动。

更不用说,跨多个市场的广告可确保品牌在消费者购物的地方接触到消费者,无论是在亚马逊、沃尔玛、塔吉特、Instacart、百思买、克罗格等上。由于消费者可以访问所有这些在线市场,因此您不需要俗话说“把所有鸡蛋放在一个篮子里”,并冒着因为没有看到您的产品而失去客户的风险。

提高市场份额并提高您的生命周期价值

类别内的竞争可能非常激烈,而广告是抵消这种竞争并帮助提高市场份额的好方法。为了吸引新品牌客户,品牌可以采用征服竞争对手或品牌知名度策略来提高有机排名、重复购买率并最终提高您的终身价值 (LTV)。

OWYN等品牌利用 Target 等新平台的先行者采用优势,在竞争激烈的蛋白质奶昔领域占据品类份额,推动销售额增长 46%,有机排名提高 150%。

访问统一数据以实现更好的个性化

市场和零售商收集有关买家行为的第1方数据,在后 cookie 世界中,这些数据至关重要。亚马逊营销云等工具可以通过多点触控归因和重叠数据跟踪广告在整个渠道中的影响,可以帮助品牌定位和定制广告以获得最大影响。Perpetua 的情报和报告仪表板可以提供跨多个市场的可见性,并使品牌能够更轻松地了解购物者的位置、他们如何与产品互动以及将支出投资到哪里。

文章翻译自:perpetua;原文链接:https://perpetua.io/blog-retail-media-why-you-should-have-an-omnichannel-approach/

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