新消费品牌遭遇流量焦虑：AOEO创始人被骗百万
流量红利见顶，新锐品牌何去何从？
新消费已进入下半场，线上流量红利逐渐消失，依赖流量成长的新品牌陷入困境[1]。最近，护肤品牌AOEO创始人彭柏儒Nick在小红书控诉快手网红殷世航欺诈，涉及金额高达170万元。 彭柏儒Nick希望通过建立创始人IP为品牌种草，但合作后仅涨粉15万，远低于预期目标，且需支付高昂费用[2]。双方协商终止合作后，殷世航未能按时退款，最终导致法律诉讼。 据悉，AOEO成立于2019年，主打自然植物成分的护肤品，2020年推出的山茶花洁面乳曾迅速成为抖音电商热销品，品牌估值达数亿元[1]。然而，随着流量红利衰退，品牌面临新的挑战。 AOEO创始团队年轻化，其核心成员均未满30岁。尽管品牌初期通过与抖音测评号合作获得声量，但近年来流量红利见顶，品牌增长陷入瓶颈[2]。 业内人士指出，AOEO销售过于依赖抖音平台及单一爆品，缺乏长期品牌认知，品牌内部也存在关于流量投入的争议[1]。本次事件揭示了新锐品牌在流量焦虑中的挣扎。 尽管流量红利见顶，AOEO仍需持续曝光以提升消费者认知。彭柏儒Nick表示将通过法律途径捍卫权益，并向公众揭露真相，避免更多人受骗[2]。消息来源：小红书、首席品牌官
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