魔镜洞察发布《2024年度消费新潜力白皮书》
食品饮料赛道：市场稳步增长，健康化趋势显著
2024年食品饮料市场销售额达5586.2亿元，同比增长11.2%。其中饮料、米面粮油等细分品类表现突出，展现出高品质、健康化及多样化的消费趋势。
大众消费更加理性，注重功效与场景体验
礼盒类商品热销，“健康”“无添加”等概念持续走俏
植物饮料线上规模增长，主打健康配方与新奇口味
保健品赛道：市场规模扩大，细分领域表现亮眼
2024年线上保健食品市场销售额接近1300亿，同比增长15.2%，销量突破733百万件。
口服美容市场保持领先，睡眠管理、骨骼健康等领域增速迅猛
助眠保健食品需求提升，“睡眠+复合功效”产品备受关注
家用电器赛道：国补政策助推市场增长
2024年家电线上市场销售额达5991.9亿元，同比增长9.3%。母婴厨房电器表现突出，销售额同比增长超40%。
老牌家电品牌根基稳固，新兴品牌快速崛起
消费者对安全、便携、智能化家电需求增加
美妆护肤赛道：中低价位主导，纯净美妆流行
2024年美妆护肤市场销售额达4201.5亿元，同比微增8.4%。中低价位产品凭借性价比优势占据主导地位。
头部、腰部品牌市场份额集中，国货品牌增长迅速
“护肤+彩妆”界限模糊化，情绪护肤、科技护肤成新趋势
防晒、粉饼市场表现亮眼，泛防晒品类崛起
3C数码赛道：AI技术赋能增长
2024年3C数码产品总销售额超7850.4亿元，同比增长6.7%。AI技术应用推动市场稳步发展。
OWS耳机市场量价齐升，运动场景热度最高
无线鼠标市场消费升级，AI智能鼠标有望迎来增长
服饰赛道：市场显著增长，风格设计驱动需求
2024年服饰行业销售额达20955.2亿元，同比增长42.4%。“女装”和“户外鞋服”表现尤为突出。
羊毛、桑蚕丝等高端面料需求增长
“新中式风”、“薄荷曼波风”等风格设计引领潮流
户外服饰功能性与时尚性并重，Gore-tex面料市场份额扩大
*本文数据来源于魔镜洞察。
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