亚马逊发布品牌授权新规
最近，亚马逊针对品牌授权发布了新规定。根据该政策，第3方卖家若想使用品牌的商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方正式签署的《品牌授权书》（LOA）。这一举措旨在进一步规范平台上的知识产权使用行为。
新规强调，未经授权的品牌商品，尤其是通过零售渠道采购后转售的商品，将被视为“假冒产品”。一旦被认定为销售假冒产品，卖家账户可能会面临永久停用的风险。
新规核心条款
授权方（Licensor）：品牌的实际拥有者，享有知识产权的所有权和处置权。被授权方（Licensee）：获得品牌方授权，有权在亚马逊平台上销售相关品牌商品的卖家。授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴。地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域。授权期限：限定授权的有效时间区间。
另外，亚马逊明确指出，LOA并非分销协议或商业发票，而是专门用于知识产权使用的许可文件。
新规对卖家的影响
1. 跟卖模式受限
此政策将严重影响依赖跟卖策略获取流量和订单的卖家群体，缺乏有效品牌授权的跟卖行为差不多被“封杀”。
2. 选品策略调整
卖家需要确保供应链稳定，并获取合法有效的品牌授权文件和商品来源证明。同时，在选品时需将产品的品牌授权情况纳入考量。
卖家应对策略
1. 确认品牌授权
立即对所售商品进行审查，确认是否需要品牌授权，并与品牌方确认LOA的必要性。
2. 提前准备相关资料
若亚马逊要求提供LOA，应提前准备好所有相关资料以备不时之需。
3. 定期监控授权状态
定期检查LOA的有效期，确保授权在有效期内，并及时续签即将到期的授权。
品牌授权合规检查清单：
确认所售产品是否需要品牌授权。联系品牌方获取正式LOA文件。检查LOA是否包含全部必要条款。保存完整的采购链路证明文件。定期监控和更新即将到期的授权。
总体来看，这一新规将进一步推动亚马逊平台向品牌卖家倾斜，促使卖家更加注重合规经营。
