高端家居市场：中国品牌的破局与新增长极
在全球消费市场中，高端领域始终备受关注。2023年，中国高端家具市场规模突破万亿大关，成为全球最大的高端家具生产与消费国。国际时尚巨头如爱马仕和FENDI Casa加速布局中国市场，迎合高净值人群对精致生活的需求[1]。
然而，面对日益饱和的市场，中国家居品牌如何突破内卷？在2025米兰设计周上表现亮眼的顾家家居或许提供了一种答案。
中国方案现身米兰，打造家居设计新名片
当前，中国家居产业正面临产能过剩和产品同质化的问题，亟需转型。数据显示，超过60%的新生代消费者偏好中高端装修，定制和整装模式逐渐普及。在这一背景下，设计能力成为企业实现差异化竞争的关键[2]。
顾家家居自1982年创立以来，从沙发制造起步，逐步向“全屋定制”及“一体化整家”扩展。其通过研发投入与全球设计人才吸引，持续提升产品力与品牌力。2025年米兰设计周期间，顾家推出的《礼物》艺术装置、高端产品「月牙湾」、「倚梦时光9659」等系列引发广泛关注，彰显了“东方哲思+全球表达”的设计理念。
设计出海，用文化造浪
全球化进程中，消费者对家居产品的审美日趋多元化。顾家家居凭借卓越的设计团队，将地域文化转化为普世审美，叩开国际市场大门。目前情况，其业务已覆盖120多个国家和地区，拥有6000多家零售专卖店。
以新品「倚梦时光9659」为例，灵感源自中国传统坐具“榻”，通过现代结构设计实现了功能与美学的平衡。另外，2024年巴黎奥运会期间，顾家为“中国之家”定制的青花系列现身卢浮宫，进一步推动东方美学走向世界舞台。
以原创设计驱动长期主义发展
顾家的发展战略体现了坚持原创、持续投入的特点。自2023年起，“一体化整家”战略整合多品类形成场景化解决方案，同时重组设计团队吸纳全球新锐力量。近年来，顾家推出的产品多次获得国际奖项认可。
技术赋能是顾家设计进化的另一关键。2025年，顾家联合酷家乐发布“AI设计大脑”，借助大数据与AI技术提升定制效率，助力高端定制项目的成功实施。
另外，产学研协同亦为顾家创新提供支持。米兰设计周期间举办的“设计无界”中欧设计交流会，汇聚中西方设计师共同探讨设计未来，为中国原创设计赢得更多国际话语权。
驶向全球的东方之舟
作为行业领军者，顾家家居通过设计创新驱动长期发展，为中国家居设计迈向全球树立了典范。
[1] 原文提及的2023年数据及国际品牌布局信息。
[2] 家居市场消费趋势及设计能力的重要性。
当「月亮湾」的“月光”照亮米兰街头，「倚梦时光9659」的灵动曲线装点全球公寓，中国家居设计正以自信姿态书写东方全球生活提案。顾家作为先行者，为中国家居品牌走向世界树立标杆。
坚持好设计、打造好产品是讲好中国家居设计故事的关键，引领行业驶向全球“家”的新航海时代。随着更多像顾家这样的中国企业走向世界舞台，东方力量必将成为全球家居美学的重要一极。
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