营养品行业的信任链重塑：从产品到渠道
好产品为何难遇伯乐？
几年前，某营养品品牌负责人李总曾向《营养品评论》抱怨：“我们耗时一年打造的创新分阶免疫营养包，上市后却始终找不到合适的、有实力的渠道。”
究其原因，《营养品评论》认为问题在于信任。市场上存在两大矛盾：一边是品牌的产品难以“自证清白”，找到匹配的渠道并实现持续增长；另一边是海量产品的涌入让渠道商陷入“选品难”的困境。
华北地区一家连锁母婴店的采购负责人表示，随着95后、00后父母成为消费主力，他们对营养品的需求已从基础补充转向精准营养和功能细分，但如何在海量产品中锁定潜力款，避免成为“韭菜”，让他感到力不从心。
另外，非常多渠道商反馈称，依赖品牌方提供的市场数据常导致“水土不服”，一些新品存活周期甚至不足半年。这种现象促使渠道商对新产品形成条件反射般的警惕，更倾向于选择经过市场验证的“安全牌”产品。然而，这种做法可能导致利润空间被压缩，且难以满足新一代用户对精准营养等新需求。
它为什么能打破僵局？
中国营养品大会为这一难题提供了破局之道。通过构建行业独特的价值筛选场，大会让真正的好产品脱颖而出。
首先，作为高端行业盛会，大会汇聚了全国性的头部企业、区域市场的黑马以及覆盖全国90%头部连锁、腰部代理和超级单店的渠道商，形成了优质的匹配池。
其次，大会主办方中童传媒每年投入大量资源实地走访市场，挖掘区域渠道表现亮眼的潜力品牌。另一部分参展品牌则通过地方渠道商的严格考验，深耕当地市场1年以上，经历全流程验证。
高门槛的合作机制更是将投机型玩家拒之门外，留下的品牌具备区域扩张实力，拥有足够的产能储备和服务团队。
经过数年沉淀，渠道商已形成“大会即信用背书”的共识。某连锁负责人直言：“我们只相信经过大会验证的产品。”华南地区的渠道商亦表示，在大会选品效率提升了3倍以上。
营养品大会：行业的超级枢纽
在流量红利消退的当下，营养品大会已成为行业选品的“超级枢纽”。对于品牌而言，获得大会背书可事半功倍地进入区域市场。
以李总的分阶免疫营养包为例，借助大会平台，产品快速接入全国90%的头部母婴连锁系统，成为全国性爆品，并带动原有合作渠道业绩飞速增长。
李总坦言：“这不是偶然，是大会筛选机制带来的必然。大会的行业信用帮助我们直接触达高价值渠道资源。”
实际上，大会的机制重塑了行业选品信任链，大幅压缩试错成本，资源向真正具备用户价值的产品倾斜。
5月杭州之约：寻找确定性
面对多渠道冲击、AI定制营养兴起及全球关税战等不确定因素，行业需要真实的连接与智慧的选择。
第8届营养品大会将于5月14日在杭州开幕，连续七年参会的李总团队早已开始紧锣密鼓的准备。
营养品大会：行业价值筛选的标杆
随着行业对选品问题的持续关注，营养品大会已率先提供标准化答案。在5月的杭州[1]，这场以“价值筛选”为主题的行业对话，将吸引更多参与者共同书写新剧情。
有参展商表示：“我们计划带着今年最新产品现身展会。”言语间充满自信与期待[2]。
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